刘宇

摘要：饮料包装设计是一门融各门学科为一体的商业艺术设计，其范畴包括饮料包装造型，结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言。而现在饮料包装艺术设计最终随着市场经济中的商品竞争成为企业形象、销售策略、广告设计等行销活动的中心。

关键词：饮料;包装;色彩搭配

一、色彩搭配在饮料包装设计中的体现

（一）整体统一的规律

在饮料包装设计中各种色彩相互依托，起着主体色，陪衬色或点缀色的作用，在五花八门的色彩之中，必须在韵律节奏上达到整体统一的效果，不然这个饮料包装设计会显得乱七八糟，杂乱无章，色彩表里的和谐性就如同音乐的旋律与主调，所以在饮料包装设计的颜色设计时，应该确定好饮料包装设计色彩的主色调，它是饮料包装设计中的点睛之笔，是各种色彩的领导者和引领者，完美的主色调是服从整体统一规律这一原则的基石。

（二）要满足饮料包装设计的功能需求

饮料包装设计构图上的美感离不开色彩的应用，饮料包装设计与色彩相辅相成，唇齿相依，色彩表达情感的基础建立在饮料包装设计的理想构图上，而饮料包装设计功能的发挥也依赖色彩的生理和心理作用，饮料包装设计的某些缺陷需要色彩的弥补，而没有饮料包装设计的存在，色彩在的功能也荡然无存。

色彩的组合必须使饮料包装设计在构图上基础上拥有美感，这样才彰显出它的价值。饮料包装设计构图的目的就是在形式上利用视觉的点，线，面，形态，明暗，色彩等等几何或美术元素构成和谐，动态，充满魅力的优质画面饮料包装设计。饮料包装设计的排列和分布并不是尽善尽美的，而色彩可以利用人的视觉缓冲修补瑕疵，最终互利互惠，完成美丽的流程。色彩的应用都是根据整个饮料包装设计色彩基调通过对比而产生的，并没有严格的尺度界限。为了达到饮料包装设计构图的稳重感，常常采用上轻下重的色彩关系，在饮料包装设计构图的时候，利用色彩有规律性的起伏变化产生节奏感和韵律感，使色彩满足饮料包装设计构图的需要，二者完美协调，谱出动人的乐章。

二、色彩搭配在饮料包装中与消费目标受众和环境的关系

（一）符合色彩心理学

色彩组合形式丰富多彩，各色彩之间的组合强化主题，充满创意和新颖独特。一般色彩选用活泼的红色，这样的色彩表达出了一个鲜亮的、富有生趣的品牌效应，而且便于引起人们的第一时间的视觉感知。

在饮料包装设计中，色彩的适配得当从正面影响着这个饮料包装设计布局的格调，给人带来视觉上的差异和心理的平衡走势。因此在对饮料包装设计规划布局的时候，理所应当考虑的第一步环节就是色彩的情感基调，只有牢牢掌握了色彩美学的一些基本原则，才能更好的将色彩融入居家之中，使色彩服务与整个饮料包装设计达到高度的协调完。

（二）色彩对消费者视觉的意义

人们日常接触的食物本身就具有自然丰富的色调，各种食物的色彩长期作用于人的视觉、味觉和知觉，容易对味觉产生固定性联想。在饮料包装中，色彩在勾起消费者食欲方面起到了重要作用。例如粉红色的饮料包装，往往产生甜美感;清淡的黄色应用于白色的蛋糕造型设计中，就会使人感到有奶味香。在饮料包装色彩设计中有一個普遍的规律：甜味饮料多用粉红、橘黄、白等色调来表现;酸味饮料多用融入黄色的绿色调或融入绿色的黄色调来表现;苦味饮料常用灰褐色、橄榄绿、黑色调表现，如咖啡的饮料包装设计色彩为深褐色。可见，要增强饮料包装设计的表现力，使人产生恰当的味觉联想，就需要合理地使用色调。

冷色调，先来说说市场上饮料制品其中之一，如脉动以“天然果味”、“微酸”、“维生素群组合”为市场需求。含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。突出了休闲、安逸的气息。

当我们在电视广告上看到脉动的广告时，透明淡蓝色瓶装，瓶身蓝色半透明塑料饮料包装壳，使之联想到海洋、蓝天等，给人一种阴凉、宁静、开阔的感觉。在炎热的夏天，人们在冷色环境中，会感觉到舒适、凉爽。蓝色非常纯净，一般情况下会较多的联想到海洋、天空、水、宇宙。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色。这款饮料作为补充维生素的饮品，无色透明质地，配合蓝色外饮料包装更给人头脑清新的印象，符合本身的主题。

（三）色彩搭配在环境中的优越性

在商品销售过程中消费者的心理因素起着相当重要的作用，饮料包装设计的形式与色彩会直接或间接影响消费者的购买情绪。其中，色彩首先通过视觉感官与消费者产生共鸣。因此，色彩是饮料包装设计中最重要的艺术语言和设计因素，也是设计心理学功能表现的重要方面。色彩感情规律在饮料包装设计中的巧妙应用，能够满足消费者的心理需求，在联想和理解的基础上产生主动、积极的心态。这个因色彩而产生的心理活动，体现了色彩设计的独特魅力，也是商品设计本身与消费者情感联想之间的相互作用。可见，设计中应充分发挥色彩情感的暗示作用，使消费者能恰到好处地想象出商品的特点和性能，诱发其对商品产生各种情感联想，最终增强消费者对该商品的了解、信任和喜爱之情。

（四）色彩搭配在环境中的作用

另外，商品饮料包装中的色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点和性能。饮料包装的色彩应当是被饮料包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到饮料包装上的色彩，就能联想出饮料包装中的商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是桔汁。在色彩中，这种体现商品的色彩，称之为形象色。比如点心的饮料包装色彩一般多为朱红、橙黄、黄，有引起食欲的功能。

三、结语

饮料包装首先就是要在色彩上取胜，利用色彩带来的感官从而为消费者带来新奇和美味的体验，给消费者留下深刻的印象，而合理利用色彩中的明度无疑是为饮料包装宣传起到了重要的作用。

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