陈 岗

(杭州师范大学 经济与管理学院， 浙江 杭州 311121)

城市学研究

杭州西湖文化景观的语言符号叙事
——基于景区营销、文化传播与旅游体验文本的比较研究

陈 岗

(杭州师范大学 经济与管理学院， 浙江 杭州 311121)

景区营销、文化传播与旅游体验文本构成当下杭州西湖文化景观叙事的三个重要方面。运用文本挖掘技术对杭州西湖三种类型叙事语言符号的内容特征与意义关联进行分析，发现景区营销叙事文本的核心语言符号关乎帝王经典与当代建设，重点叙述了杭州西湖文化景观的历史形成与当代发展；文化传播叙事文本的核心语言符号关乎地方发现与国际推广，重点叙述了国际视野下杭州西湖文化的再发现；旅游体验叙事文本的核心语言符号关乎浪漫故事与诗意天堂，重点叙述了人间天堂的浪漫故事。杭州西湖景区营销文本应充分吸收文化传播文本中面向世界与未来的语言符号叙事，以及旅游体验文本中有关幻想与诗意的语言符号叙事。

杭州西湖；文化景观；语言符号；叙事文本

一、引言

杭州西湖作为“关联性文化景观(Associative Cultural Landscape)”于2011年6月被列入世界遗产名录。文化景观是1992年联合国科教文组织世界遗产委员会第16届会议时提出并纳入《世界遗产名录》的第四类世界遗产。其中，关联性文化景观“以与自然因素、强烈的宗教、艺术或文化相联系为特征，而不是以文化物证为特征”[1]。作为关联性世界文化景观遗产，杭州西湖本身包含了大量神话故事、地方传说、名人轶事、历史事件等文化叙事，文化内涵丰富。……