片仔癀药业时任董事长 冯忠铭

【企业人物跨界创新谈】

企业跨界创新的力量

片仔癀药业时任董事长 冯忠铭

如何擦亮“片仔癀”这块金字招牌，让有着近500年历史的国药焕发新彩？这是片仔癀药业一直在思考的问题。

片仔癀的发展之路与一般药企不同，本身受到国家天然麝香原料配给政策的很大限制，而且，因为一直聚焦在中高端中药及出口市场，片仔癀品牌的国内知名度并不高。在这样的企业背景下，片仔癀要进行产业跨界，大力推广药妆性产品，就需要做出很多的思维改变和创新努力。目前，片仔癀在日化板块已经取得了喜人的成果，片仔癀化妆品成为家喻户晓的“黄种人”专属美肤品，这就是企业跨界创新的力量！

定位“中国薇姿”的片仔癀化妆品取得今日的推广成效，一方面基于品牌方向的调整，在凯纳策划的系统战略规划下，片仔癀化妆品成为一款“集东方智慧、适合黄种人美肤、非常规的功能性化妆品”，找到了“黄种人美白，祛黄是关键”这个突破口，也对产品标识、包装和产品线进行了全面的梳理规划；另一方面就是对三四线市场日化精品店渠道的锁定和深度运作。

创新尤其是跨界创新，是企业突破性成长的核心驱动力。中国企业，特别是有历史文化背景的老字号企业，更需要这样的创新驱动，需要这种和时代一起蜕变的力量。