王元元

当羊年春节中国游客在海外大肆扫货的消息从世界各地传回时，许多人或许都忽略了一点：除了亲赴海外购物的少数国人之外，还有更多人足不出户已能淘遍全球——经由各种海内外电商网站。

市场调研公司尼尔森于2014年9月发布的一份全球跨境网购市场报告显示：2013年中国的海淘族规模已经达到1800万人，海外购物开支高达2160亿元人民币;据预测，到2018年，中国的海淘族人数将达到3560万，海淘规模将达到1万亿元人民币。

在调查涉及的22个国家中，中国消费者是其中15个国家网售商品最主要的海外买家，37%的中国网民表示将会尝试海淘，并在下一年增加频率;26%的中国内地受访者每年跨境网购花费超过1000美元。

“目前中国的海淘人群约占整个网购人群的30%，且比例不断上升，尤其是2012年以后增长很快。”海淘网总经理祝炳俊告诉《瞭望东方周刊》。

伴随着海淘群体的扩大，以海淘为核心的整个产业链也不断膨胀。

跨越良莠不齐的代购

海淘网成立于2008年，“那时国内海淘市场还未起步，但已经可以预见肯定会火。”祝炳俊说。

“成立伊始，海淘网的定位是导购平台，主要解决海淘客的购买难题，比如去哪里买、用什么买、怎么运输、有哪些注意事项，等等。”他介绍说。

这也是当时所有海淘网站的定位。

最初，海淘是由一种省心的服务——海外代购开始的。海外代购一般由留学海外的中国学生提供，海淘客只需支付一定的代购费即可等待收货。

但是，代购服务虽然省心但未必靠谱。……