王丹

摘 要：就目前来看，在经济全球化发展的大背景下，国外各种艺术思潮、新观念以及新思想不断涌入中国，对中国传统文化以及现代广告设计产生了巨大的冲击。我国现代广告设计在一背景下想要走出一条属于自己的道路，需要立足于中国传统文化，创设一条符合中国国情的发展道路。中国传统文化不仅是现代广告设计的主要精神支柱，还是现代广告设计创意的重要源泉，对于现代广告设计的发展具有十分重要的意义。本文主要针对现代广告设计与中国传统文化的融合进行深入分析，探讨中国传统文化在现代广告设计中的合理应用。

关键词：现代广告设计；中国传统文化；融合；应用

现阶段，广告已经成为现代文化消费中的一个重要载体[1]。广告设计作品，能够在很大程度上扩大广告产品的销售量，还可以引导人们正确、理性的消费。我国广告行业逐渐走向国际化，这对我国广告设计风格产生了巨大影响，一方面使广告设计风格更加的多样化，另一方面导致广告设计丧失了本土风格，失去了民族特色，造成我国现代广告设计作品中缺乏中国传统文化内涵。针对这一实际情况，应当充分重视传统文化与现代广告设计的融合，基于中国传统文化进行创新，以此确保现代广告设计顺利走上国际化道路。

1 现代广告设计受中国传统文化的影响分析

中国传统文化涉及的范围十分广泛，其中包含艺术哲学、宗教信仰以及文学文化等，这些组成因素之间相互渗透、缺一不可，在本质上特别注重和谐统一。……