王满

“黄帝乃伐木构材，筑作宫室，上栋下宇，以避风雨。”《世说新语》的记载表明，人类与木，木与家，有着存续千年的文化脉络。今天，木制建筑虽然大都已经成为一种供人品赏的文化遗留，但以木地板、木门、木家具为核心的木制产品，依托厚重而独特的文化底蕴，依然可以与时俱进，焕发文化和时代新彩。

单看中国的木地板产业，虽然起步晚，但发展迅速，行业已进入成熟阶段，企业产品向多元化发展，中国木地板生产规模6亿平方米，产值近1000亿元，生产量、出口量和消费量均居世界第一位。

今天的木制家居建材产品消费，也是一种木文化消费。木制家居建材产品的创新，除了环保品质和实用功能，越来越多的企业开始趋向文化创新，提升自己产品和品牌的文化审美竞争力，书香门地的美学地板是一个很突出也很成功的行业范例。当然，这样的行业产品创新案例不胜枚举，但无论进行怎样的文化创新，都是以文化跨界之力，“变无生命以生命化，无情物以有情物”。

除了产品上的文化跨界创新，在产品和品牌的推广上，木制家居建材也开始越来越多地借助文化外力。书香门地借力的是米兰世博会来向世界展现地板美学，圣象地板则在今年4月大搞美国派推广活动，而地板行业的另一个巨头——大自然地板和零点乐队携手大推零碳计划，开享零点盛宴。文化性的跨界合作推广，无疑成为企业推广探索的一种新常态。

远古先人，燧木取火，开启文明时代；今日木业，依然需要燧木取火，只为亮起一道文化品牌的夺目光芒。