杜 平

（武汉工商学院 湖北 武汉 430000）

独立院校网络广告设计课程实践性教学研究

杜 平

（武汉工商学院 湖北 武汉 430000）

随着国内电子商务市场发展扩大，网络广告人才需求量也逐步增加。越来越多的独立学院开设了网络广告设计课程。本文通过分析网络广告设计的行业特点与社会需求，结合现阶段独立学院网络广告设计课程教学现状，提出具有符合独立学院办学特色的网络广告设计课程建设思路。

网络广告；产学研；课程建设

一、引言

网络广告是网络营销的终端表现形式。由于网络广告具有传输信息量大﹑传输速度快﹑覆盖范围广﹑交互性强﹑信息数据准确等优势，已经成为企业或品牌实施现代营销战略的重要组成部分。伴随国内网络广告业的迅猛发展，网络广告设计相关人才的需求也日益紧迫。越来越多的独立学院开设了网络广告设计课程。独立院校以培养应用型人才为主要任务，将网络广告课程纳入实践教学范畴，探索适合独立院校网络广告设计课程教学的合理模式，提高学生对网络广告设计作品实践动手能力，是现阶段网络广告设计课程教学改革的重要任务。

二、网络广告设计课程教学现状

现在独立院校中开设网络广告设计课程的学院主要包括网络信息﹑软件工程及艺术设计学院，由于任课教师专业不同，教学的侧重点也不同。以艺术设计学院为例，在教学过程中，很多时候依然实行着以授课老师为中心的讲授型授课模式。……