袁崇雯

摘 要：目前，人们越来越关注商品包装设计的艺术价值和视觉冲击力，设计者期望以此吸引消费者的眼球，最终达到促销商品的目的。因此，应改变包装、大量运用商业插画。从商业插画的设计出发，围绕当前包装设计面临的经济环境，探讨了商业插画在包装设计中应用的经济价值。

关键词：商业插画；包装设计；经济价值；感官体验

中图分类号：J524.2 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.11.037

在现代设计中，商业插画具有较强的表现力，其与绘画艺术是密不可分的。商业插画的绘画技法和表现艺术参鉴了绘画艺术的表现技法，商业插画与数字技术的结合使其无论是在探求表现技法的多样性，还是在设计主题表现的深度和广度方面都有了长足的进步，展示出更加独特的艺术魅力和表现力。它的服务对象是品牌所售卖的众多系列商品。品牌在商业活动的举办中会需要插画将信息精准地传达给观众，使其正确接收、记忆这些信息，并使受众采取行动，激发他们的兴趣，试图说服他们相信并购买该品牌。在这个过程中，受众会接受品牌宣传的内容，驱使他们进行最后的购买行为。

1 经济环境中的商品包装设计

在市场经济的不断发展中，我国的市场经济已经逐步形成。商品包装作为社会的产物，在这个特定的发展的社会阶段中必须与市场接轨，并反映时代气氛。从目前的情况看，好的产品没有优良的设计包装很难获得更多的购买者，也很难使企业获得更高的经济效益。当今社会属于节奏较快、时尚的社会，商业插画包装后的产品会变得非常抢手，人们在挑选商品时往往会注重包装设计，具有好的插画包装的商品可区别于其他商品，体现了购买者不俗的品味。由此可见，商业插画在包装中的运用可提高产品的销量。

2 商品包装设计的经济价值

2.1 可提高企业管理活动的经济价值

目前，包装已从简单的商品保护和美化作用转化为更加重要的功能——促销。在商品包装设计的帮助下，可达到企业的销售目标，因此，提高利润是商品包装的关键功能之一。好的包装设计不仅要突出其特殊的设计元素，且每一个细节都要完美地处理。只有这样，才能完美地展现所有的美感。此外，一些包装设计中的要素可展示企业的经营理念和企业性质，比如展示其内涵在商品包装中的企业文化理念。结合产品本身的固有特性，满足消费者对商品的高层次的审美追求，并满足人们不同层次的心理需求。越来越多的包装开始使用商业插画，使包装与插画相互碰撞、融合，使人眼前一亮。以往，插画总是与书籍紧密联系在一起，但随着越来越多的时尚大品牌将其运用在包装上，很快就使时尚者为之疯狂，插画的魅力也逐渐体现出来。比如，一件造型简单、质朴的品牌商品，在插画家妙笔生花地改良后，立刻变成了“全球限量版”；有些品牌推出了与某插画大师合作的限量包装款，使商品标价翻了几倍甚至十几倍，这便是其品牌价值和市场价值在插画包装上最直接的体现，插画渐渐在品牌中以包装的形式量产、传播。

2.2 增加商品的诉求

产品包装设计可起到促销的作用。对于包装设计而言，可使用的艺术元素主要有图形、色彩和文字等。对于商品而言，每一种设计元素都具有独特的个性，不同的设计元素突出了产品不同的品质。一个品牌在上市前就会有所定位，比如消费者的年龄层次、宣传手法和营销形象等，这些都是决定一个品牌能否成功的重要因素。以韩国化妆品品牌Etude House（爱丽小屋）为例，无论是在市场定位，还是在其包装选择上都是非常成功的，且其包装更新换代速度非常快。该品牌能快速顺应时代潮流、更换包装的关键在于该品牌的所有商品甚至广告，都大量运用了插画。爱丽小屋手霜的包装十分可爱，这是因为该品牌的主要售卖对象为年轻女性，其产品包装极为年轻、可爱。与其说爱丽小屋是专门为20～30岁的女性打造彩妆用品，还不如说爱丽小屋是为了这世上所有有着公主梦的可爱女生而打造的集可爱、精致、丰富和变化于一体的综合化妆品品牌。

商品的包装设计能有效提高商品的附加价值，企业也能从中获得可观的经济效益。良好地运用商品包装，可帮助企业提升其品牌形象和企业形象，并达到促销商品的目的，从而给企业带来更高的经济价值，这也是包装设计艺术给企业带来经济价值的客观体现。

3 结束语

商业插画包装在品牌文化中越来越多的运用是必然的，给企业带来了一定的经济效益。在包装中加入商业插画的创新设计直接刺激了消费者的视觉，进而提高了商品的销售量，为企业创造了非常可观的经济效益。由此可见，包装设计在企业发展中具有重要的地位。在包装设计中，在图形、色彩元素的帮助下，彰显了文化和艺术表现力，它们可以显示商品的个性特征，满足人们的感官体验，使其认同商品，从而达到销售的目的。

参考文献

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〔编辑：张思楠〕