王艳秋

在多种不同类型的平面媒体的发展过程中，由于平面媒体的类型多而杂，且发展不均匀，争相进行着各种激烈的发展之战。为了保障平面媒体能够在较为稳定的环境中发展，尤其是对于涉农类平面媒体目前的发展情况，面对生存环境的发展变化，必须通过延伸拓展其他服务功能的推进发展，才能有效保证涉农类平面媒体不被时代的发展所淘汰。本文主要通过探讨涉农类平面媒体如何对其他服务功能的不断拓展作进一步的分析阐述。

一、当前涉农类平面媒体拓展服务功能的必要

当前，随着我国社会经济的快速蓬勃发展趋势，人们的生活质量水平日益得到提高，对于新闻媒体的发展需求和标准也随之需要更加全面和具有创新价值的内容来满足人们多方面多层次的需求。因此，对于涉农类平面媒体进行各种服务功能的拓展有着十分迫切的需要，尤其是媒体作为一种传播宣传功能的工具，为老百姓传送社会日常生产生活中最近发生的、有一定价值的实时新闻信息，是一种必须要求。而且当前人们生活水平的提高，需要更多的生活指南和更为丰富的市场信息或者产品产销的信息内容的获取，只有这样才能一方面促进平面媒体的可持续健康发展形势，同时也能够不断通过更新信息内容来满足人们日益增长的物质文化生活水平，尤其是在当前信息时代的大背景下，信息变化更新速度快，传递方式多种多样，因此人们获取信息的能力也在不断提高和进步，平面媒体作为人们获取信息的来源之一，要促进平面媒体尤其是与人们生活息息相关的涉农类平面媒体的发展，必须通过拓展相关的服务功能来跟进和适应人们获取信息的需求。

二、涉农类平面媒体拓展的服务功能内容

在涉农类的平面媒体发展过程中，为了满足由于社会的发展进步所带来的对人们生活水平需求，不仅需要在涉农原本的平面媒体内容中进行发展，同时为了争取和获得更多更广泛的信息获取的受众人群，必须加强拓展关于涉农平面媒体的服务功能，这些包括了市场信息的有效提供、产品产销的信息内容提供、商品价格信息的详细内容提供、关于与人们生活密切相关生活信息指导指南以及各种关于求职招聘信息的提供。这些板块在涉农平面媒体的综合拓展和所具备的服务功能，一方面促进了涉农本地产品的对外销路发展，同时为本地部分企业和组织内部的原料供应找到了信息来源，可以为众多失去父母的孩子实现早日家庭团圆的帮助。这些服务功能的内容拓展，将平面媒体与老百姓之间的距离拉近了，同时也在很大程度上提升了涉农平面媒体的知名度，促进了涉农平面媒体的综合可持续发展。

三、关于涉农类平面媒体的拓展服务功能的研究分析

1.涉农平面媒体为农业发展拓展服务功能。在涉农平面媒体的发展过程中，在随着经济社会的同步发展，也随之通过不断拓展服务功能而更加丰富和受到人们的关注和喜爱。例如针对湖北的一个涉农平面媒体的纸媒《湖北科技导向报》，这份报纸是具有非常专业的色彩和信息内容为主的导报，同时带有明显的农业发展特点，自《湖北科技导向报》创刊发展以来，就将报纸的信息主体内容定位在“立足科技发展并全心全意服务于三农”的创刊核心，始终坚持“听老百姓心声、带老百姓致富”的核心宗旨在平面媒体中稳定而持续发展，同时作为以农业发展为主题的专业性报纸，它在内容安排上具有一定的科技性、实用性和专业性，报纸整体风格以贴近农民生活的简朴通俗的信息传达方式进行全心全意的信息服务。但随着近年来平面媒体在信息时代的大背景下的连带发展影响，要求涉农的报纸杂志也需要不断紧跟时代的更新变化来对平面媒体的相关内容和走向进行对应的调整和改变，而《湖北科技导向报》也为此根据读者对其需求的更新变化，拓展加宽了报刊的服务功能，其中包括为了有效提高农民老百姓的农业生产科学的综合素质，开展了在农村进行科普宣传和农业技术的普及工作，这在很大程度上加快了我国农村经济发展的速度，同时也为农村老百姓在潜移默化中增加了农业产量收入。

2.涉农类平面媒体通过服务功能的拓展，解决了农民之忧。在涉农平面媒体近年来的发展变化中，以不断跟随和围绕“三农”问题进行服务功能拓展工作作为出发点。各大涉农平面媒体为了与老百姓有着密切而多层次的联系，不少涉农平面媒体开通了“农业科技110”的服务热线电话，并开通二十四小时的畅通热线服务，随时接听和获取农村老百姓关于农业发展的问题，并通过在涉农平面媒体上面设立“农业科技110”的专题内容，这种方式将平面媒体只能通过纸质与老百姓进行交流互通的现状逐步转变通融成还能通过声音传递老百姓关于农业发展的问题咨询模式。这种拓展服务功能的实现，加速了涉农平面媒体的立体创新发展，实现了涉农平面媒体服务功能的便捷性、高效性以及快速性的特点。比如，涉农平面媒体在开通了关于农业发展的热线电话之后，农民老百姓能及时通过电视对农业生产种植问题、畜牧业养殖问题以及农产品的市场行情和未来发展前景问题进行直接快速的信息咨询，还包括对我国当前现行的关于“三农”问题的相关改革政策以及法律法规信息的快速获取，在答复的过程中，通过媒体工作人员当场解答或者记录在案的方式为老百姓提出的问题咨询进行及时的疑难解答。因此这种关于涉农平面媒体对服务功能的拓展有效地实现了平面媒体的指导性和实用性，做到真正为农民排忧解难。

3.涉农类平面媒体在服务功能拓展上的生产生活导向作用。涉农类平面媒体通过不断拓展服务功能，为老百姓对于“三农”的各方各面的问题都给予了便捷性的解决作用。老百姓通过涉农类平面媒体关于农业的科技发展导向设立了十个不同的服务功能的板块，为农民老百姓在农业生产过程中所遇到的问题进行集中疑难解答。例如在2013年秋天由于气温较低阳光较少，导致秋作物普遍减量减产，因此涉农的平面报纸就对此设立了一个专栏板块对这一农业减产进行补救建议和措施的解答。比如关于农村在种植辣椒、花生或者玉米大豆等农作物时，如何防止病虫害的建议，为农村老百姓的生产生活带来了极大的现实指导参考意义。另外，涉农类平面媒体对于当地突然发生的种植养殖大疫情时，会第一时间以涉农类平面媒体的服务功能的立场，迅速组织相关科技专家对其大疫情进行考察调研，以达到尽量降低大疫情对农民生产产值带来的损失程度。因此对于在大疫情下涉农类平面媒体组织专家进行现场指导，在很大程度上促进并扩大了涉农类平面媒体的服务功能。近年来涉农类平面媒体为了更好地得到生存与发展，作为传统的平面媒体，紧随信息时代的发展步伐，结合互联网、计算机网络通信技术的综合运用，更好地实现了以科技为纽带的发展模式，通过信息资源的综合利用和整合的最大化，来拓展涉农类平面媒体的服务功能，从而更好地满足当前社会发展的新时期农村老百姓获取信息的需求。

结束语

综上所述，在当前数字化和网络信息化的多元化社会发展中，涉农类平面媒体的发展竞争日益激烈，尤其是市场的更新变化趋势也随着这种信息时代的变化而随之变化，这对于传统的涉农类的平面媒体是一个巨大的挑战，如果发展不利，就会被残酷的市场以优胜劣汰的方式驱逐出局，由于涉农类的平面媒体本身具有相对弱势的发展局面，对此，必须通过不断加强拓展服务功能，并不断地提高涉农类平面媒体的综合发展水平，发挥其在行业内的优势，不断通过多途径进行服务功能拓展，来满足因为社会经济的快速发展人民物质生活水平提高的需求。

（作者单位：辽宁日报社）