田爽

天气渐暖，盼着杏花开，一夜之间，忽然热热闹闹地开了一树。想起那句“花气袭人知昼暖”，陆游的原诗是“花气袭人知骤暖”，曹公改一字，意境竟然不同。至于为何而改，今人已不可考证，只能揣测了。我更喜欢改后的，正如李义山的“蓝田日暖玉生烟”，顿时心里暖意袭来。

开局差强人意的《平凡的世界》收视率也渐次升温，说明有底子、做得踏实的剧还是会吸引越来越多的观众。编剧葛水平说她丝毫不敢杜撰，因为“遍地烟尘的四季中，路遥的眼睛里看见的是比战争更酷烈的生存，正是他们的生存指引了路遥创作了《平凡的世界》”。

“一剧两星”之后，1.5轮剧开始走俏，很多口碑好的劇在这一轮迎来了春天。首轮还没播完就开始跟进播出的1.5轮剧相比2轮剧更能紧跟热点，借首轮剧的势，从关注度和口碑营销中直接获益。当然这也可能会改变电视剧宣传营销的一些手段和节奏，不再只是首轮播出时烧一把火了事，更需要大火烧开、小火慢炖的宣传策略。

本期“特别策划”聚焦于新媒体环境下宣传营销上所发生的新变化，采访了几位国内知名的影视宣传人。在这个酒香也怕巷子深的时代，宣传成了一种原发动力。在传媒方式日新月异的今天，如何做好宣传，助力影视产品推向用户？这是一个常说常新的话题。

一年一度的“金扫帚”奖扫过14年的电影市场，力图除旧迎新，把杨幂、郭敬明等一干热咖送上了领奖台。但他们没有来领这个负面的奖，观众可以揣测：他们是没有自嘲的勇气？还是没有进取的能力？2015年的电影市场是否还是气球漫天？看了《小时代》，再看同样是小鲜肉主演的韩国电影《隐秘而伟大》（金秀贤未成名时拍摄），绝对甩出《小时代》几十条街。咱不妄自菲薄，咱能争口气吗？说到底，烂俗的剧情，做作的细节和台词，绝对是缺少诚意的表现，这样的作品，必须拿扫帚扫一扫。

他山之石，可以攻玉，最近热播的韩剧《杀了我，治愈我》以中方资本、韩国制作联姻，给观众们带来了不少惊喜；而很多传统影视公司开始大力投入网络剧项目，抢滩网络市场，也将给影视产业带来新的活力。

“乍暖还寒时节，最难将息。”影视市场的寒意犹在，但毕竟春天的暖意已经传来，杨阳导演的《天使之城》也应了这春天，以都市男女的炊烟生活、情感走向做底，用爱温暖了一回人间。我们期待着，越来越多有人间烟火气，能带来快乐和实感的、有生命力的作品催生出盛夏的果实。