袁远　葛晓鸣

摘要：

服装产业是现代轻工业的重要组成部分，也是推动社会经济发展的主要产业之一，现代服装产业不但代表了现代潮流发展的方向，也是现代轻工产业价值最大化的重要体现产业。社会经济的快速发展，要求以服装产业为代表的轻工产业必须要从品牌专业化角度入手，通过产业集群化方式来实现经济效益的最大化，从品牌经济的发展概念及内涵出发，在大连普兰店服装产业发展基本现状的基础上，探讨服装产业集群化和品牌塑造对服装产业发展的作用，并根据大连普兰服装店发展过程中的问题，为普兰服装产业品牌化发展、集群化发展提供必要的帮助及建议。

关键词：

大连普兰店；服装产业；集群化；品牌；塑造

中图分类号：

F27

文献标识码：A

文章编号：16723198（2015）08005502

随着我国市场经济的迅速发展，产业结构的不断完善，使得市场中以服装产业为主的轻工产业市场竞争压力逐渐增大，再加上人口红利期的逐渐消失，传统以劳动密集型和价格优势为主的发展方式已难以适应产业发展需求，所以，转变生产方式，改变经营策略、提升品牌形象已成为现代服装产业发展的必经之路。从侧面来看，服装产业转变发展方向，提升品牌形象已成为服装企业提高市场占有率，提高企业经济效益的最主要方式之一。

产业集群是市场经济发展的必然产物，其是实现产业规模化经营，流水化生产的重要方法，也是提升企业生产效率，提高企业经济效益的重要方法之一，而产业品牌形象的塑造则是将

企业推向市场，提升产品价值的重要手段之一，因此，对市场经济中中小轻工产业的发展而言，这是时代发展下，中小轻工企业占得市场竞争先机，实现经济效益做大化的重要手段和方法，而现阶段国内服装企业的市场竞争逐渐增大，产品市场份额开始趋于饱和，而服装企业为实现长期发展目标，服装产业集群化品牌塑造是其必由之路，本文也是基于以上原因，以大连普兰店服装产业发展为例，进行其产业集群化品牌塑造分析。

1普兰店服装产业发展现状

大连普兰店服装产业是大连市轻工产业的主要部分之一，特别是普兰店服装产业，其不但带动了普兰店地区人口就业率的提升，也为普兰店地区经济的增长做出了重要贡献，总体来看，现阶段普兰店服装产业发展良好，产业规模逐年增大，产品销售额也逐渐成为支撑普兰店地区经济增长的主要产业，其良好的发展态势，也为地区其它产业的发展起到了导向作用，对普兰店产业发展而言，其作用明显。具体来看，普兰店服装产业虽在我国市场经济环境下的到良好发展，但是其发展现状中也存在较多特殊情况。截止2014年底，普兰店大型服装产业规模已增加明显，其中大杨集团2014年规模扩大至下属10家服装加工厂，已逐渐成为大连普兰店服装产业发展的主引擎，大型服装厂的进驻，在增进普兰店服装产业集群化发展的同时，也提升了大连服装产业的品牌形象，为大连普兰店的服装产业增加了无形的产业价值，另外，随着产业规模的不断扩大，大连普兰店服装产业的发展已逐渐形成了以高级西装为主要铲平，其它服装为补充的全新产品结构，为普兰店服装产业降低市场竞争风险，提高产品隐形价值，创造了良好的产业发展氛围，与此同时，在普兰店服装产业多元化发展的同时，产业规模的扩大，经济效益的不断提高，也促使普兰店服装产业的科技化发展，现阶段，普兰店服装产业的科技含量水平已逐步提升，其产品加工生产已实现了机械化立体裁剪，机械化缝纫，对提高普兰店服装产量，提高生产效率而言具有十分重要的意义，随着普兰店服装产业的发展，地方在服装产业方面的投资也在不断增大，大型服装批发市场的建立，大型服装展览馆的建成，为普兰店提升产业对外形象，实现产品品牌效应而言，意义同样重大。

2普兰店服装产业集群化品牌塑造中的问题

随着普兰店服装产业规模的不断发展，服装产品质量的逐步提高，普兰店服装产业形象和品牌效应也开始逐渐显现，但与此同时，较快的市场经济发展状况，逐步增大的市场竞争压力，逐渐饱和的服装交易市场，在一定程度上也影响到了大连普兰店服装产业集群化发展和产品品牌塑造，具体来看，在大连普兰店服装产业集群化品牌塑造问题突出，主要表现在以下方面：

2.1产业规模增大，就业人数增多，总体发展良好，但是集群化效果较差

市场经济发展既是产业集群化的助推器，也是产业发展的试金石，对市场经济发展方向的把握，市场竞争状况的了解，是促进地方产业优化升级，实现经济效益最大化的重要保障。具体分析大连普兰店服装产业发展现状后发现，虽现阶段普兰店服装产业发展明显，规模逐渐增大，但是企业存在较多的问题，主要表现为：单恋普兰店服装产业规模扩大，地区大型服装厂如雨后春笋般，增加迅速，带动了地方就业率的同时，为地区经济发展提供了主要保障，在良好的发展环境下普兰店服装产业发展问题突出：（1）大连普兰店服装产业虽逐渐转向集群化发展方向，但是，这仅限于大杨集团等大型服装企业，中小型服装企业集群化效果较差，这主要受市场规模及中小企业发展局限性影响，现阶段，普兰店地区服装产业主要构成仍以中小型企业为主，中小型服装企业在发展过程中，受市场状况、产能及经济利益驱使明显，大量中小型服装产业将彼此视为市场竞争的主要对手，企业间竞争明显，在难以解决的利益前提下，其难以达成真正意义上的集群化发展共识，另外，服装市场逐渐饱和，市场需求量逐渐降低，但是独自为阵的中小型服装产业仍以提高产量实现经济效益为目标，这导致市场逐渐恶化，难以促成企业间的集群发展。（2）大连普兰店服装产业生产方式还仍停留在传统手工裁剪、生产方面，机械化发展程度不高，在制约了普兰店服装产业的产品质量的同时，也影响了产品的市场竞争力，但是市场经济的快速发展，市场中对服装质量要求的提升，对普兰店服装产业的发展而言影响巨大，在这样的环境之下，普兰店服装产业的集群化发展受到了较大影响，使之难以达到集群化发展效果的最大化，对大连普兰店产业发展影响巨大。

综上来看，大连普兰店服装产业虽得到了较快的发展，但是其发展过程中，中小企业发展中的分散经营模式，制约了普兰店服装产业的集群化发展，因此，现阶段普兰店服装产业发展呈现出产业规模逐渐增大，就业人数增多，总体发展良好，集群化效果较差的状况。

2.2产品质量逐渐提高，产品市场认可较好，但是品牌效益难以得到体现

产品品牌效应是产品价值最大化的有效体现方式之一，产品品牌来自市场检验，是市场对产品认可的最好体现，品牌是市场经济孕育出来的产物，品牌的形成培育成长和发展的基础是市场经济，因此市场经济是带动产品品牌发展的动力源泉，现阶段普兰店服装产业在日益提高的市场环境之下发展明显，产品质量在现代制衣技术的发展下有所提高，并得到了市场的认可，这表明市场普兰店服装产业总体发展良好，但是具体到服装产业的品牌效应，普兰店服装产业种类、品牌复杂，没有形成具有普兰店特色的品牌效果，其品牌效益难以得到最大程度的体现，其主要表现在：（1）品牌意识较弱。现阶段普兰店服装产业发展中企业林立，复杂的企业构成在影响普兰店服装产业集群化发展的同时，也影响了普兰店服装产业的专业化协作发展，导致普兰店服装产业上下游和配套企业之间的联系不够紧密，从而影响到普兰店服装产业的品牌化发展道路。（2）品牌专利意识淡薄。品牌效应是体现企业产品质量，实现企业产品价值最大化的保障因素之一，现阶段，普兰店服装产业主要以分散的中小型企业为主，这样的企业在产品生产中随意变更产品品牌，品牌专利意识单单薄，随意的品牌变更难以实现产品品牌效应。（3）品牌保护力度不够。随着普兰店服装产业的迅速发展，产业效益的逐渐提高，使普兰店服装产业注意力多集中在在服装加工生产方面，品牌变更现象时常发生，这表明，普兰店地区对服装产业的品牌保护不到位，严重影响了普兰店地区服装产业的品牌效益。

3普兰店服装产业集群化品牌塑造总结及建议

（1）要实现普兰店服装产业的集群化品牌效应，就必须要促进地区专业化协作生产的全面开展，促进地区服装生产——加工——销售企业协同工作，从产品生产到加工，实现真正意义上的集群化发展，这对普兰店地区服装产业的健康、快速发展而言，意义重大。

（2）实现普兰店服装产业集群化品牌形象塑造的关键在于整合服装产业中的中小型企业，促进其在发展过程中实现分工协作，以提高生产效率，同时，在企业整合的基础上，大力推广企业形象，积极召开产品交易会、产品展览会等产品宣传交易会，以便提升产品品牌知名度。从而实现真正意义上的产品品牌效益。

参考文献

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