王 克 军，马 耀 峰

(1.四川民族学院康巴旅游研究中心，四川 康定 626001；2.陕西师范大学旅环学院，陕西 西安 710062)



旅游者情感动机的实证研究

王 克 军1，马 耀 峰2

(1.四川民族学院康巴旅游研究中心，四川 康定 626001；2.陕西师范大学旅环学院，陕西 西安 710062)

为探究情感动机在旅游动机中是否存在、其主要类型及有无群体差异，以奥古斯特·孔德(Auguste Comte)的情感动机理论为支撑，以971份国内外游客的情感动机测量调查表为依据，通过对样本的国籍、人口特征、地区及洲际变量下的情感动机对比分析发现：情感动机存在于旅游动机中且是其主要动机。情感动机由利己主义和利他主义情感动机构成，前者为主要动机并存在于各类旅游活动中；亲情感与生产关系中的群体感、成就感、事物感怀是利己主义情感动机的主要动力；利他主义情感动机主要体现于黑色旅游中。情感动机在国籍、人口特征、地区及洲际变量下存在显著差异。融入情感动机的旅游动机理论可使“追求身心愉悦”、“身心自由体验”、旅游规划与开发“人本原理”等学说的内涵更为丰富，更有利于行业实践。

旅游动机；情感动机；结构；群体差异

0 引言

科学认知旅游动机既有利于完善学科理论，又有利于提高旅游企业和旅游目的地(国)旅游开发与经营决策的科学性。故长期以来，国内外学者致力于此研究并提出各自的旅游动机学说。德国学者莫根罗特(W.Morgenroth,1927)认为满足生活和文化需求或个人的各种愿望是促成旅游者出游的动机；……