刘新婷

中粮集团，这个与祖国同龄并伴随其不断发展的粮油巨头，业务涉及与大众生活息息相关的各个方面，包括农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等各个领域，下辖长城葡萄酒、金帝巧克力、福临门、大悦城等二十余个子品牌，子品牌数量不可谓不多。当然，中粮如此庞大的品牌家族并非一步登天的，这其中当然充斥着发展、困境、整合和再发展，总的说来，中粮的集团品牌发展分为三个阶段：儿子单独成长期、老子孕育诞生期和老子带儿子发展期。之所以用老子儿子的方式来命名，是因为中国很多的大型企业集团的发展历程都是“先有儿子，再有老子”，也许不好听，但却形象，中粮也不例外。

儿子单独成长期（1949-2005）

中粮（其前身为华北对外贸易公司）成立之初，仅涉及农产品与食品的进出口业务，随着国家政策的由严转松，经济体制由计划经济过渡到市场经济，中粮旗下逐渐拥有了食用油、葡萄酒、大米等产品业务，但严格说来，在这个时期内，中粮还没有形成现代意义上的大型企业集团，各子品牌各自为战，看似规模庞大，但内部业务联系薄弱，对市场和消费者而言，人们更多的是熟悉福临门、长城葡萄酒等子品牌，而这些品牌也没有辜负消费者对它们的市场认知，在各自行业和领域都是响当当的领先品牌，尽管如此，消费者们却对它们“幕后”的大佬并不知晓，这个时候的中粮还没有走入千家万户的心中。……