时至今日，互联网正在迅速崛起，成为人们生活、工作不可分割的一部分，它的影响力不容小觑。但是谈到品牌建设时，经理人们通常会在众多媒体形式中将他们的眼光投放在电视上，对它的影响力深信不疑，尽管从长远来看，互联网才是成长速度最快的媒体。究其原因，就在于他们还不是太理解无处不在的数字广告是如何与电视广告进行角逐的，无论是作为其替代品还是补充品。

斯坦福商学院教授卫斯理·R·哈特曼的最新研究发现，当评估消费者对品牌的信任度时，在线广告的表现与电视广告一样好。这项研究由哈特曼与德雷克塞尔大学教授麦克拉·朱阿根斯卡以及谷歌公司的广告研究经理盖娜·斯坦格雷恩共同完成。

哈特曼和他的同事对来自不同行业的20项不同活动中网络广告和电视广告的表现进行了对比研究。研究发现，始终接触互联网的人对各类品牌的认知能力要低于那些一直看电视的人。“各类品牌在电视广告上投入的钱远远多于网络广告，他们正在失去那些属于数字经济领域以及愿意花更多时间上网的客户，”哈特曼说。

哈特曼和他的同事对于此次研究的结果感到很意外。广告宣传后，也就是对之前认知调整后，无论是在线还是电视，受访者品牌认知的提升都几乎没什么差别。哈特曼说：“它表明互联网广告和电视广告一样有效。”但目前行业内的普遍做法却并不是这样，人们更为青睐电视广告。“从这些指标上看，在电视和网络宣传之间，经理人们没有理由更偏爱电视宣传。作为一个经理人，如果你正在评估品牌推广方案并且先入为主地认为，电视广告更好，那么，您可能需要重新考虑一下了，”他说，“业内使用和信任的那些衡量标准并不能证明电视媒体更好，因此，经理人们应该在网络媒体上增加投入。”

同时，哈特曼认为电视和互联网广告可以相辅相成。“电视广告通过讲故事来吸引人们的注意力，并且在故事的结尾，人们会看到这个品牌。这就是为什么一些非常棒的广告（比如在超级碗比赛中播出的那些）播出后，虽然令人印象深刻，但我们却经常想不起来它所宣传的品牌，”他说，“但互联网广告可以将品牌与信息重新接合起来，这就是为什么，与只看单一广告相比，很多消费者看过电视宣传后再看在线广告对品牌的认知力更强。”