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喜看电视广告的健康塑造

2009-06-25廖君福

声屏世界 2009年5期
关键词:媒体广告电视广告语言

廖君福

如今的电视荧屏,仅就电视广告透视下去,日趋清新雅丽、赏心悦目、健康完美。

随着我国广播电视事业的快速发展和市场经济体制的日臻成熟,加上电视媒体视听兼备、形象直观、受众面广、真实性强等特点,广告蜂拥挤占荧屏已成铁打的事实,使得电视广告总是居于各媒体广告之首。前些年,人们常常埋怨电视广告多而滥、平而俗、粗制滥造、低级趣味,有的甚至违规“串调”,诸如在少儿频道播放妇女卫生巾广告等等。近年来,国家广电总局高度重视电视广告的整治,各级广电部门切实肩负责任,坚持社会效益优先,严格监管电视广告,认真把好电视广告审片、播出关。这些措施也促使电视广告人以独特的创意、健康的声画、精巧的制作来对接电视荧屏,越来越多的广告形象优美动人,犹如春雨润物久远的驻足观众心间,真正实现了“以我荧屏、传你美名”之本义。放眼各地荧屏,现今的电视广告主要有以下表现:奇——立意新,构思巧,表现手法灵活且艺术性强;雅——主题积极向上,画面清丽雅致,戒除粗俗,语言精炼,达意准确,妙趣横生;精——画面、语言简约精美,戒除繁乱的堆砌,脉络清晰。

电视广告是一门高深的学问,用心经营,便会魅力迸发!电视广告更是一根社会文明的标杆,理应健康塑造。

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