□文/王 健

（北华大学公共外语教育学院 吉林·吉林）

一、奥运旅游相关概念探析

（一）奥运旅游相关概念及延伸意义。目前，学术界对于奥运旅游相关概念的界定并不完全一致，但总体上的观点基本相同。综合目前相关人士的研究结论来看，奥运旅游指的就是不同类型的人在与奥运相关的特定场所内，通过彼此之间的相互交往，从而所产生的一种独特的现象，这个过程中影响着人际关系、经济发展以及社会文化的变化。之所以会产生这种现象，是因为奥运会对于人们有着极大的吸引力，将奥运相关的场所、旅游资源结合起来，就能够开展一场以奥运会为核心的旅游活动。随着奥运旅游的不断发展，目前，奥运旅游已经具备了多种形式，大大地丰富了人们的旅游生活。

（二）奥运旅游产品分析。奥运旅游实际上就是体育旅游的一种较为特殊的方式，它并非是近年来才出现的旅游形式，而是将奥运文化、奥运精神等资源与旅游活动结合在了一起。游客在奥运旅游的过程中能否获得良好的体验，取决于奥运旅游的产品。也就是说，奥运旅游产业要想拓展更大的市场，就必须不断地开发新的旅游产品，并且掌握好旅游产品的营销策略，为游客提供更为优质的旅游服务。从市场营销学的角度出发，奥运旅游产品，不仅包括与奥运会相关的场地、设施，也包括旅游产品营销者的劳动、服务，这是一个系列的产品，在实际的营销中不可分割。……