□文/邱惠文

（渤海大学管理学院 辽宁·锦州）

一、前言

科学技术的发展，电脑的普及以及快速的更新换代，互联网迅猛发展，都为电子商务的发展提供了物质基础条件。在这种环境下，像蘑菇街这类电子商务网站如雨后春笋般迅速成长，为21 世纪的第二个十年带来了新鲜的血液。

二、详细论述

（一）蘑菇街基本情况。蘑菇街主要是针对当代年轻时尚女性消费者创建的新型电子商务网站，主要提供服装、鞋帽、配饰、箱包、护肤彩妆等符合“85 后”及“90 后”消费群体的商品。蘑菇街是由杭州卷瓜网络于2011年2月14日情人节这一具有很大营销点的节日里创建上线的，它的核心宗旨是将购物在网络大背景下与社区结合在一起，打造成为中国乃至世界最时尚、最前沿的以女性为主体的社区性网站。

蘑菇街于2011年夏季推出了移动客户端，包括iPhone 和Android两个版本。2012年初，拥有蘑菇街账号的用户多达600 万，网站及客户端每天平均活跃人数多于160 万，每日的平均浏览量达到7，000 万以上，并且这个数据在快速增加。伴随着代购的火热发展，2013年夏季，蘑菇街的海外代购平台成功上线，并将中国年轻女性比较感兴趣的韩国作为代购的第一站。现如今，蘑菇街的月销售量过亿，俨然成为中国最具有影响力的电子商务网站之一，成为流行时尚的集结地。

（二）蘑菇街的海外代购。蘑菇街的海外代购于2013年启动，并开始运营，首站便选择了受青年女性消费者欢迎的韩国，并且仍然沿用以前的顾客自主浏览自主选择购物的使用模式，方便快捷便于消费者选购。……