于顺勤

摘 要：随着党的十八大的召开，“红色”旅游逐渐升温，但也凸显出升级旅游胜地的巨大难度和发展瓶颈。将角色扮演、场景体验等影视元素融入景区营销是一个能起到扭转乾坤作用的手段和方法，让游客参与景区量身定做的“红色”节目，从“红”上深挖掘、找亮点！

关键词：红色旅游；影视元素；红色文化

一、红色旅游的现状

近年来，山东省各级政府极为重视“红色”文化的传承和“红色”景区的建设，台儿庄古城、铁道游击队纪念碑等“红色”旅游基地如雨后春笋在齐鲁大地催生，为当地经济发展做出了巨大贡献。引山东省旅游局2015年清明节小长假最新统计数据，期间，山东省17市累计接待游客2397.6万人次，旅游综合收入173.6亿元，同比分别增长8.1%和11.2%，并且主要方向就是红色旅游[1]。此数据表明，红色旅游大有前途可期。

但，“红色”旅游一地繁花的背后，却也凸显出提档升级的巨大难度和发展瓶颈。主要在于各地推出的红色旅游项目过于单调，大都以纪念馆纪念碑形式、物品陈列展览为主，力图用雕塑、图画、收藏等再现战火纷飞的历史场景，游客缺乏参与的能动性和主动需求，很难达成长期或者“回头客”效应。其二，国家新的节假日调整方案出台后，一定程度上限制了游客远游的可能。游客选择旅游路线，会优先考虑风景秀美、最大程度舒解身心压力的旅游景区。2015年清明节日虽然红色旅游得到了一定程度的青睐，但这跟清明的特殊意义是紧密相关的。若无适应游客需求的大调整，其他时节红色旅游能否再有类似小高潮，笔者感觉要打一个大大的问号了。

二、区域红色景区的优势和误区

笔者以寿光市巨淀湖景区营销为例，谈谈自己的理解。

巨淀湖红色旅游景区的条件得天独厚。景区位于寿光市西北部，面积1.5万亩，沟河纵横，水波荡漾，苇草莽莽。抗战时代，敌人进犯至此，望着茫茫无边湖水，望而却步。成立于原牛头镇的寿广党小组、寿广党支部、寿光党支部是山东省农村中最早的党组织，是抗日时期鲁东第八支队的抗日活动起源地，景区内的马保三故居是山东省重点登记的革命遗址

但，笔者以为，即使当地政府、景区负责部门做了这么多的努力，对寿光的红色旅游并未起到太大提升和促进作用。近几年，笔者每年都会去巨淀湖红色景区观赏几次，游客寥寥，并且多为当地百姓。每年四月五月，寿光一年一度的国际蔬菜科技博览会，都会吸引近千万人的游客规模，这样的独特优势，也并未给巨淀湖景区红色旅游带来质的变化。笔者感觉，要想让红色旅游真正火到人心，真正发挥革命老区的历史和文化传播的作用，将角色扮演、场景体验等影视元素融入景区营销会是一个扭转乾坤的手段和方法，而不是如现在一样投入几亿元建个游乐场这样看不到前途的做法。游乐场短期内或许可以吸引不少游客，但要奠定“红色旅游”基调，壮大“红色文化”影响，就得从“红”上下工夫，找亮点。

三、影视元素植入景区营销

抗日战争年代，我军武器装备差、弹药缺乏，这片芦苇荡就成了山东清东抗日根据地一个重要的兵工厂。当地流传顺口溜，“一座兵工厂，建在芦苇荡。陈旧炼铁炉，超龄破机床。初建十余人，应急忙开张。先造手榴弹，接着就修枪” [2] 。现在景区内仍然保护有当时生产的很多手榴弹、枪支等物品。笔者以为，可开辟一处体验区，让游客参与枪支等的仿造，当然材料可以用替代物取代爆炸性材料，达到参与效果即可。

“芦苇迷魂阵”在当地百姓中流传甚广。可参照现在非常流行的、深得游客喜欢的真人CS节目，在景区内设仿真战斗区，让游客自行选择八路军、日本鬼子、伪军等角色。游客只要进入指定区域，立即进入角色扮演。烟台海阳市的经验可以作为很好的借鉴，他们把电影《地道战》中的很多镜头拿到景区来，开辟专区，景区工作人员扮演各种角色，游客也可参与进来。此前只能在电影电视上看到的场景，现在可以亲身体验一把，大大提高了游客的积极性和主动性，吸引很多外地游客前来。景区还可给游客全称拍摄录像、编辑，游客参观结束，景区就可奉上刻有游客行踪的影视光盘，作为纪念。参与了景区量身定做的节目，切身体验了当年抗日英雄和地方武装浴血奋战的场景，愉悦了心情，放松了身体，又惊险又刺激，游客怎能没有兴趣？

现在3D电影方兴未艾，热度不减，还可在景区辟一开阔地，利用景区内水资源丰富的优势，将3D电影和水幕电影二合一，放映我国已经成功上映的《智取威虎山》等3D影片，让游客进入景区，就能体会到“红色”的魅力和感染力。

总结：红色景区、红色旅游、红色文化的热潮还远远没有到来，大有文章可做，大有蓝图可图，关键在于如何调整景区经营者和管理者的传统营销思路。“红色”纪念馆等必须建设，这是抗日年代革命英雄留给我们的记忆，是提醒后人勿忘国耻的宝贵财富，但，仅有这个，已经远远不能满足市场需求，唯有抓住现在游客重参与、重体验、重放松的消费心理，才能让“红色”文化真正火起来。山东境内“红色”景区建设已经有了一个良好开端和态势，要充分利用山东革命老区的根基，将表演、角色体验等影视元素融入景区的营销策略当中，强化游客的参与热情，才能真正将“红色旅游”这盘大菜做大做强！

参考文献：

[1] 周晓荷. 小长假青岛迎客291万 大沽河、西海岸成热门 [N]. 半岛都市报，2015-04-06.

[2] 葛怀圣 孙仲春 董敬斋.寿光抗日烽火[M].北京：中国诗词楹联出版社，2015：86.