苏健

[摘要]互联网调整发展的环境下，传统的数字电视增值业务受到了很大的冲击，借鉴和引入互联网的大众参与、开放平等、追求效率、创新需求等运营和建设理念是其摆脱发展困境、走上健康发展之路的根本途径。文章分析了在网络环境下数字电视增值业务平台创新，并就其与互联网的关系作了总结。

[关键词]网络环境；数字电视；增值业务

[DOI]1013939/jcnkizgsc201533174

新时期以来，我国数字电视增值业务平台迅速发展和完善，取得了良好的经济效益。但在互联网的冲击下，近年来经营越来越困难，盈利能力也每况愈下。从本质上讲，这是由于传统的数字电视增值平台缺乏创新和时代精神造成的。解决问题的途径就是改变传统的平台理念，引入互联网时代流行的开放、共盈、高效、创新的精神，从根本上创新数字电视增值业务平台的结构和运营模式，像互联网一样把全社会相关的创造能力调动起来，允许和吸引第三方共同参与数字电视增值业务平台的建设和运营，最终形成一个具有创新精神和产品竞争力的产业生态系统。这对我国改进和完善我国数字电视增值业务工作具有十分重大的意义。

1数字电视及增值业务

数字电视是21世纪兴起的一项电视技术，它最明显的特征就是数字化，包括：节目制作数字化、传输技术数字化、接收装置的数字化。电视数字技术提高了电视节目制作的效率，优化了电视信号传输质量，提高了电视终端接收质量，再加上近年出现的电视智能化趋势，使数字电视开展广泛的增值业务成为可能。数字电视增值业务面向个人用户和企业用户，一方面为广大的个人用户提供了丰富的电视节目，提高了人们欣赏电视的水平；另一方面为企业用户提供了更加丰富的广告表现形式，拓宽了产品宣传的渠道和效果。它的增值业务实现盈利的理念就是：数字电视把增值内容以广告位的形式卖给企业主，从而来引导消费理念，把产品卖给观众。也可以从广告内容购买节目策划频道，把时段卖给企业，赚取广告费用。同时，电视台把频道服务卖给服务商，再把频道卖给观众，赚取网络服务费，而个人购买节目，把快乐带给家人。这是一个相对来说封闭的平台，可以保证数字电视增值服务提供商和中间商获取稳定的利润，但它排斥第三方，节目的多样性也不高，容易受到开放平台的冲击。随着互联网的发展和普及，网络提供给了个人更加丰富的节目，提供给企业更加开放和快捷的服务，这些因素对数字电视平台增值业务造成了很大的冲击。这种情况下，数字电视增值业务平台要引入开放、高效、合作等互联网理念，对内部结构和运营体制进行重构，建立一个适应网络环境的增值业务新平台。

2网络环境下数字电视增值业务平台的主要形式

中国现代基于互联网理念开展的数字电视增值业务平台形式非常多，但最典型的有三种：基于传统数字有线电视系统数字电视增值业务平台、基于CCAP架构的数字电视增值业务平台、基于C—Docsis架构的数字电视增值业务平台。下面笔者以基于C—Docsis架构的数字电视增值业务平台为例，来探析网络环境下数字电视增值业务平台主要形式及优点。详见下图。

从图中可以清晰地看到，基于C—Docsis架构的数字电视增值业务平台，其数据接入服务中，Docsis系统将下行的网络数据流封装在MPEG传输流中进行传输，使用固定的PID值。同时为保证服务质量，大部分运营商会在CMTS每个服务组的下行带宽占用率达到75%时设为报警门限，在此基础上进行系统扩容，从而使CMTS系统在高峰时也不会因为带宽被用尽而出现服务质量下降的情况。

当然，这只是现今流行的新型数字电视增值业务平台的一种形式，相类似的还有很多，这里不再一一列举。但通过对基于C—Docsis架构的数字电视增值业务平台工作原理的分析，可以得出大多数基于网络环境下的数字电视增值业务创新平台的特点和优点：一是基于传统数字电视增值业务平台改进的内容并不多，只是引入了互联网运行的一些理念和技术，从而在技术上为引入第三方服务商，构建开放高效的平台提供了基础。二是节约成本。因为这些方案并不是完全推翻和改变原有系统的MPEG传输流结构，原有的数字电视增值业务系统的结构也完整地得以保留，因此，新型的数字电视增值业务软硬件管理并不需要过多的资源投入，从而在根本上节约了成本。

3数字增值业务平台的创新原则

31遵守市场规律

市场经济的基本规律就是在有限的资源投入下获取最大的经济利益，产品的价值取决于其附加值的高低，而不是实现产品的理念和形式。在现今网络环境下，生态圈的

基于C—Docsis架构的数字电视增值业务平台

建立和完善必须最大可能地提高效率和效益，这样才能健康持续地发展下去。而数字增值业务创新平台作为处于市场经济大潮和网络环境下的一个完整的生态圈，也必须遵守市场规律，即：减少投入，获取最大经济效益。比如前文所论述的基于C—Docsis架构的数字电视增值业务平台，由于其互联网理念的引入，相较于传统的数字电视增值业务平台，它的建立和维护并不需要进行额外的投入，同时，由于第三方的引入，还可以省下一大批运营的投入，但在收益上却大大高于传统的数字电视增值业务平台。正是因为这种创新平台遵守了市场规律，顺应了社会发展的潮流，所以才在当今的互联网大潮中快速健康地发展。但同时也要看到，数字电视有着一定的公益性质，它担负着构建精神文明和生态文明的任务，也在社会大众中起到宣传和示范作用，所以数字电视增值业务创新一定要牢记自己的宗旨，不能为了经济效益违背社会公德和道德，更不能触犯国家法律。总之一句话，数字增值业务平台创新一定是在遵守社会公德和国家法律的条件下进行减少开支、增大效益的探索。

32服务多元化

除了效率和效益外，数字电视增值业务平台创新要面对不同的服务对象及需要采用相应的不同的服务形式，即服务要多元化。互联网时代，所有信息服务形式都是多元的，没有任何一种服务形式可以一统天下，同时，这些服务的形式又不是孤立的，是整合共生的。因此，数字电视增值业务平台要与互联网流行的服务形式互相整合、优势互补，才能促进其健康稳定地发展。同时，国家正在制定三网融合战略，本质上就是把电信网和广播网整合入互联网，也就说数字电视网络将全部互联网化，数字电视增值业务创新平台要遵守这一发展规划，但也要看到这个融合的过程是漫长的，建设过程也不能搞大拆大建，这和互联网提倡的减少投入、增加效益的理念相违背。因此，数字电视增值业务平台创新要尽可能挖掘现有的资源再加利用，引入现在互联网流行的多元化服务方式和理念，更好地促进其健康科学地发展。

综上所述，在网络环境下，传统的数字电视增值业务平台受到了极大的冲击，也面临着巨大的机遇。因此，传统的数字电视增值业务平台需要引入互联网的理念和思维进行创新，现阶段我国数字电视增值平台创新的形式有很多成功的范例，其运作形式也不尽相同，但它们都有相同的互联网思维模式，即减少投入、提高收益。同时，数字电视增值平台创新也有着自己的宗旨和社会责任，一定要在社会公德和国家法律允许的范围内进行探索，并要遵守市场规律和服务多元化的原则。相信随着我国三网融合政策的进一步推进和实施，我国数字电视增值业务平台会健康持续地发展。

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