李坚

【摘要】我国对农广播一直把强化频率的“农”本色、广播的“声”特长作为打造生命力的基石，“土”成为其标志性特征。在新媒体时代，对农广播的这种“土，特质不仅需要坚守，而且还需要同时打造与时俱进的“洋”特质。中央电台的中国乡村之声在“土一‘洋”结合方面，为对农广播提供了生动的实践思考。

【关键词】对农广播中国乡村之声 “土一‘洋”结合

【中图分类号】G221

【文献标识码】A 提起对农广播，一般都会因“农”，而被人冠之为“土”。所谓“土”，就是强化频率的“农”本色、广播的“声”特长，具体而言，就是对象的针对性、内容的服务性和表达的通俗性，等等。一直以来，对农广播这种“土”特质成为其标志性特征，得到广泛认同，并在对农广播实践中大放异彩。与“土”相对应的是“洋”。对农广播到底需不需要“洋”？怎样才能“洋”起来？在新的媒介环境下，对农广播的“土”特质是否仍需坚持？本文以中央人民广播电台的中国乡村之声为研究对象，深入探讨新时期对农广播的时代精神。

一、对农广播的“土”是其生存发展的根本特征

中央人民广播电台对农广播创办于1955年，自诞生以来，“土”特质—直就是其金字招牌。解析“土”字，可以理解为目标受众的“土”——“以广大农村干部和农民为主要对象”、内容定位的“土”——“成为广大农民获取信息、接受知识、提高素质的重要渠道，成为促进农业发展、农村繁荣、农民富裕的舆论阵地”、表达方式的“土”——用农民喜闻乐见的形式播出，用广播口语播音或主持。可以说，“土”正是中央电台对农广播—直以来的核心理念。……