王仁广

摘要：当今我国的电视体育节目处在一个重要的发展和探索阶段，无论是媒体还是受众对电视体育节目都有着非常高的期望和要求，本论文通过对电视体育节目进行研究，从体育节目发展现状的角度出发，探讨体育节目的播出所带来的收视率的提升以及经济效益和市场化的提升。

关键词：市场效益；体育节目发展现状；收视率

引言

当今我国的电视体育节目处在一个重要的发展和探索阶段，无論是媒体还是受众对电视体育节目都有着非常高的期望和要求，立足于这一背景，本文以足球和篮球两大体育节目为例，从各个层面剖析当下我国电视体育节目收视率的提升以及市场化的提升。

我国电视体育类节目的播出所带来的经济化效益与市场化

1.全球一体化的趋势所带来的收视率的提升

据央视市场研究股份有限公司调查的数据显示，目前国内的体育节目类型一般为直播赛事、新闻快讯和访谈类节目。按受欢迎程度依次为直播赛事94%，其次为新闻快讯，达62%，访谈类节目的需求为47%。看数据一目了然，直播赛事最能够吸引观众们的眼球，在当今全球一体化的大背景和大趋势下，什么体育节目最能够吸引观众的眼球呢？毫无疑问，当然非世界杯莫属。

根据调查获悉，在2014年的巴西世界杯上，ESPN、ESPN2、ABC前32场比赛的平均收视率达到了430万，同比上一届世界杯上涨了近50%的比例。这些数据说明，在如今全球一体化的趋势下，每届世界杯的收视率较比上一届都有着明显的提升，每个国家的球迷都会在自己国家队的比赛直播上进行加油和助威，但是相比于网络直播，电视直播更流畅，不容易卡，在这种大型而又充满紧张刺激悬念和变数的世界杯的舞台上，绝大多数的球迷都会在条件允许的前提下选择电视观看世界杯，这就形成了越来越多的人参与观看世界杯的直播，从而也就形成了收视率的大幅提升。而我国电视工作者在世界杯的举办期间，花费了大量的时间和精力参与报道和进行节目的制作，包括赛前赛后的采访，用最先进的录像机、投影和等等相关先进技术产品进行当地报道、以及与球迷之间的互动等等，为广大球迷提供了更宽广、更轻松的观看平台，也让更多的球迷参与其中，收视率的提升也就是自然而然的必然结果。

2.体育节目的播出所带来的经济效益

当体育节目有着可观的收视率，有着广阔的市场，经济效益的提升就是必然的结果。举个例子，观众们通过看比赛，每个球迷都有自己喜欢的球队，也都有自己喜欢的球星。在全球经济一体化的趋势下，海外联赛如NBA、欧洲足球联盟也在我国拓展合作伙伴。现在的NBA天猫旗舰店，里面就卖着各种NBA球队的球衣、明星球衣、明星签名球鞋、明星巨幅海报、明星背包等各种运动装备，有着广阔的消费市场。因为体育赛事及其相关产品的经营，本身就是一类特殊的经济活动。而这一经济活动是有规模的、系统的和专业的。这些体育经济活动包括各项体育运动、体育商业活动、体育广告、体育节目转播、体育商品生产和销售等经营活动。这些体育经济活动的背后都有各大赞助商的支持，所以，体育节目的播出所带来的经济效益是可观的，也是必然的。

在体育节目的本身上，虽然存在着些许弊端和不足以及硬件设施和软件条件相对不够完善的情况，但综合目前我国电视体育节目的发展现状，还是可观的。只要通过我们不断加强自主创新，打造品牌效益，未来的电视体育节目的发展前景还是乐观的，值得期待的。

【参考文献】

[1]袁世川，朱天.从央视奥运频道看国内电视体育节目形态创新.电视研究，2008（08）.[2]杨毅.姚明传.新星出版社，2012（8）.

[3]肖焕禹，体育媒介分层与传播效果的研究[J].体育科研，2006（06）.

（作者单位：吉林艺术学院 2011级广播电视编导班）

（责任编辑 象话）