由中国家用电器协会主办的中国家电博览会（Appliance&electronics World Expo，简称AWE）于3月11日至14日，在上海新国际博览中心隆重举行，作为国内顶级的行业展会，AWE一直走在引领行业发展潮流的前端，回顾AWE2015，全球几乎所有家电及消费电子主流品牌均有参展，7万平方米的展出面积，吸引了国内外超过550家企业参展，国际品牌占比超过3成。往年白电唱主角，黑电参展较少的现象不再出现，海尔、夏普、创维、TCL、东芝、日立、LG、三星等主流消费电子品牌系数参展，厨卫电器推陈出新，生活小家电琳琅满目。相较于去年，今年AWE展会最大的区别在于新设了两个展馆，分别是智能家居和环境电器展馆。智能家居和环境电器是家电行业两大新兴领域，后者因国内的环境污染问题而备受市场关注，前者则吸引了资本市场的更多目光。

智能家居，暗流涌动

作为新生产业，智能家居目前处于一个导入期与成长期的临界点，有关研究机构预计，全球智能家居设备增速将超过智能手机和平板市场，在2019年将达到4900亿美元-对范围更大的智能化应用来说，这仅仅是繁荣的开始；智能化应用不仅仅是智能家居、还包括智能操作系统、智能模块等周边配套产品及智能解决方案，而这一方向显然跟智能家居有着同样闪耀的未来。在本届AWE展会上，名为“未来@家智慧家庭概念馆”（FUTURE@HOME）的智能家居展区面积达6000平方米，芯片、传感器、集成电路等智能系统上游企业及移动互联、大数据、云计算等下游企业共同参展，京东、奇虎360、遥控E族、物联、机智云、Broadlink等智能领域企业与海尔、美的等家电厂商搭建各自的智能家居样板间，供参观者亲身体验未来智能家居生活，智能化应用当之无愧是本届AWE上最为闪耀的“未来之星”。

若论起本届展会哪家厂商最翼“土豪”范儿，海尔当之无愧。单从AWE展会外飘扬的气球和彩旗，入口处硕大的广告牌，场馆连接通道的巨幅指引牌，以及展馆旁免费的咖啡吧……到处可见海尔的身影。之所以如此高调，这跟海尔在本届展会上推出的7大智慧生态圈以及U+智慧生态圈中的各种“真智慧”家居产品密不可分，从美食、空气、洗护到安全、用水健康、娱乐等智能家居产品，组成了海尔U+强大的智慧生态阵容，让海尔U+平台成为家博会的一大亮点。比如智慧空气生态圈可以通过手机上的PM2.5超标通知后迅速启动净化模块：智慧用水生态圈能够通过手机将水家电设备统一智能调配，根据用户需求，自由选配产品进行功能组合，为家庭用水提供智慧解决方案：智慧美食生态园通过统一平台的物联功能，将智能吸油烟机、消毒梧烤箱、燃气灶等产品间以及产品和用户间实现无缝互联，颠覆了传统意义的厨房概念；还有智慧洗护生态圈中的海尔新水晶滚筒洗衣机，搭配极光灯语全新人机交互语言等，让用户感受完全放心的洗护体验；智慧娱乐生态圉则让用户现场享受电影、上网、购物、游戏“一条龙”式娱乐服务；智慧健康生态圈可以根据用户身体状况推送作悬饮食建议：智慧安全生态圈让家居环境变得无懈可击，家庭防护级别提升至新的层级。在过往的理解中，传统的家电厂商在面对互联网信息大潮时总归会慢半拍，但海尔借本次AEW展之际，宣布与微软、苹果等巨头成为合作伙伴，备受瞩目的人工智能微软小冰也首次亮相，这使得U+成为首个整合人工智能技术的智能家居平台，为智能家居的整体化打下了坚实的基础。

本届AWE展上不同于以往就在于参展商除了各大传统品牌家电厂商外，很多互联网的佼佼者也参与其中。作为国内著名电商，京东就对智能应用领域情有独钟。此前重磅推出京东JD+、云平台，之后又推出超级APP并成立了智能集团，全面布局打造健康的智能生态圈。

在京东别致的智能家居样板体验间中，我们看到了以智慧客厅、智慧厨房、智慧书房、智慧卧室、智慧健康等板块划分全面细致的呈现智能家居生活情景-作为深谙消费者购买之道的电商大佬，京东显然对智慧生活有着自己的一番理解。在其营造的智慧生活空间里，我们看到了这样一幅幅的场景：出门时候用手机关闭家中的电器（这对那些强迫症者来说无异于是天大的福音）；躺在床上，拿出智能投影仪便可以随心所欲观赏巨幕电影（宅男的最爱）；下班途中，一键提前启动家中的电热水壶和电饭煲（上班族的贴心保姆）；云音箱的音乐和跑步机变身“健康教练”（小资生活必备）；出差时网络摄像机随时监控家中情况确保平安（空中飞人的家庭保安）……这些原本需要自己解决的事情，都可以通过京东超级APP一键掌控，这些看似普通的功能或许没有电影中那些酷炫的科技，但它们能带给我们的便利却实实在在，这才是智能生活的真谛。毕竟生活中的你我都不是特工007，贴心周到的用户体验才能更容易为消费者所接收。

当然，目前智能家居或是智慧生活还处于起步阶段，说普及为时尚早。即便是一些品牌的工作人员在展示时，也会遭遇一些尴尬的突发问题，比如连接不上电器设备，或是连接的途中由于网速和手机中软件的问题而造成中断等。另外，因为智能家电的价格要比普通家电高出不少-有些产品为了博噱头以争取更高的利润，部分原本不需要过度“智能”的产品也开始大打“智能牌”，比如明明是一键可以搞定的微波炉，还要用手机APP操作一把，这对于用户体验而言，第一次可能会觉得新奇，时间长了便等同于鸡肋。

另外，在目前国内大部分家庭中，大型家电基本上都已经配置完成，倘若要布置整套的智能家居系统，意味着所有的产品都需要打通数据，实现互联互通效果，不然就要更换全部产品，而智能化的产品相对同类产品价格较高，体验上未能达到实质性的改变，又提高了成本，大部分消费者未必买账。中国家用电器协会副秘书长陈钢也认为，智能家居是一个系统工程，智能产品只是前台的表演，后台需要有强大技术和网络作为支撑，加上目前消费者的教育尚处于初步阶段，导致智能家居行业尚未完全落地。

目前，我们所能看到的解决方案最多达到了控制，比如很多品牌的智能家电都实现了与手机APP的绑定，但多个品牌多个APP操作各不相同，某品牌的无线红外转发器通过红外转发，将多种家电的操作集中在一款手机APP中以方便用户使用，但在集成时因为品牌的不同，有时候操控也会出现产品相互间的冲突，效果并不让人满意。在数据共享方面，智能家居还有很长的路要走。

比如A品牌的冰箱提示消费者取出多少卡路里的食物，B品牌的跑步机就不能共享数据提示应该完成多大的运动量。纵然各家的智能家居平台都表示自己开放，可以接入多个品牌，但说白了，一般较为大型的家电品牌旗下各线产品都有，当前市场尚处于萌芽期，都在抢滩用户市场，有谁愿意接入其它厂商品牌？甚至和竞争对手产品进行通信或是数据共享？而就目前来看，智能家居的产业链源头就有着不同标准，所谓的一些联盟或是组织架构合作也较为松散，比如目前流行的无线通信标准就有ZigBee、Z-Wave、WiFi和蓝牙等几种，在实际使用中更是天差地别。因此，在大标准尚未统一前-智能家居暂时还显得比较零散化，也就是同品牌产品之间有互联或是单纯的家电和手机互联，离一体化智能较远。

如何解决这一难题？很多业界大佬寄望借由上层力量来转变这种各自为战的情况。小米科技董事长雷军就建议在国家标准委的主导下，由行业主管部门工信部牵头，按照急用先立的原则，加快制定智能家居行业标准，以促进智能家届产业健康发展畸B据居尔森发布的《互联网时代的未来家居生活》研究报告显示，58%的被访者期望家居产品能主动实现人机交互，理解使用者的需求，近80%的被访者表示愿意跟厂商互动，反馈需求与建议，期待家电品牌更加开放化和全球化，使未来的家届生活更智誊更简单和更有趣。

在移动互联以及物联网的急速发展下，智能化是传统家电行业发展的必然趋势已成定居，在技术变革之际，需要是开放的心态，不仅仅是传统厂商之间的联手，更需要引入互联网的全新思维。而目前来看，无论是国外的谷歌、苹果、微软等科技大佬，还是国内的腾讯、阿里、小米等互联网新贵，都开始加入其中，而一些房地产和物业公司的加入，势必会让智能家居产业加速。

健康家电，尴尬下的必需品

雾霾、大气污染、污水排放……伴随着中国经济的突飞猛进，环境污染问题日益突出，在前不久结束的“两会”上，环境治理成为建言热门。1月1日起，全国人大新修订的被称为“史上最严”的《环境保护法》正式实施，2月27日，陈吉宁履新环境保护部部长，其在3月1日的媒体座谈会上表示，“十三五”环保规划的主要思路将放在紧紧扭住改善环境质量这个核心，重点要攻克大气、水体、土壤污染防治。反观家用消费电器市场，2014年空气净化器产品线出现了几何式增长。本届AWE展，各大品牌在该产品线上的竞争激烈也无不表明其巨大的市场发展空间。

比如夏普便在本届展会上提出“智享净美生活”的口号，并一举展示了26款空气净化器和2款带滤网的车载空气净化器，其中KC-CE50-W和KI-GF70-N吸引了很多人的注意，前者配备全触摸控制面板，绚丽LED显示，随机配带遥控器，后者搭载的净离子群浓度高达25000并配备智能语音和遥控功能。而车载净化器FU-GEM1H-N则具备三重滤网和高浓度净离子群，可以有效去除甲醛、甲苯和PM2.5等有害物质。

除了空气净化器外，软水机、净水机、健康饮水机等产品在此次AWE2015展会中随处可见，且产品种类已经相当丰富。纵然这种健康类产品的出现多少有些尴尬，但或许也是白色家电企业发展的另一个方向，随着生活水平的日益提高，当传统家电已经可以解决人们平时生活中的问题，那么消费者对于自身健康的重视，从而也会给家电企业带来新的商机。

目前，在健康类电器中，进口企业和国产企业的竞争日趋白热化，前者由于在国外市场较为普及，技术上有着雄厚的实力，品牌知名度也强于后者；而后者由于扎根本土市场，对本土消费者的使用习惯以及实际环境的了如指掌使得其产品更贴合国内消费者的需求。也许在经历了电冰箱、空调、洗衣机等产品的“洋土”之争后，健康类电器将会成为下一个主战场。

彩电行业，创新中寻求差异化

在国内市场-彩电业界的争斗由来已久。随着政府节能补贴和家电下乡补贴的告一段落，国内彩电业的销售呈下降趋势。据《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》显示，2014下半年平板电视零售量约为2200万台，全年销量420075台，同比下降6.7%，预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右。“国家宏观经济增速放缓”、“后政策时代”消费需求不足，同时，产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题，促使彩电行业的竞争转向存量市场。越来越多的电视品牌厂商也开始意识到单纯的价格战只会让整体行业停滞不前甚至衰退，因此，“创新+差异化”开始频频在各家电视品牌厂商的产品中出现，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。

本届展会上，以“科技夏普，智享新生”为主题的夏普公司携旗下全系列产品震撼亮相。在展会现场，不仅8K产品、极致4K超清电视等顶尖新品备受瞩目，更有人气功夫明星甄子丹到场助威，据夏普有矣负责人介绍说，“制造竞争对手想要模仿的产品”是夏普创业者早川德次提出的，被称为“液晶之父”的夏普，此次在AWE展出的6大系列液晶新品中，除一台8K产品之外，其余均为4K超清电视。80英寸的搭载新一代四色技术的极致4K超清电视，其画质远超普通4K电视，甚至可以媲美8K清晰度；而70英寸超薄4K电视将灯光效果与圆形底座巧妙融合，发光时仿佛一束穿越时空而来的未来之光·使曲面屏幕犹如悬浮于大地之上的宇宙，彰显大气；首款65英寸4K曲面电视也博得无数眼球，采用与超薄4K电视一样的悬浮式底座设计；当然，最值得一提的还是今年在美国CES展上载誉归来的8K产品，85英寸的8K分辨力震撼了每个观众。据介绍，当清晰度达到8K时，人眼已经无法分辨画面与实物的区别。夏普方面表示-根据中国市场需求，正在考虑在中国市场推出这一产品。

据悉，以夏普、三星、LG、海信、TCL、创维、康佳、长虫工、索尼、联想、乐华为代表的主流彩电品牌约有百余款系列4K产品在售，而且不仅传统彩电制造企业加紧拓展4K产业链布局，以乐视、小米为代表的互联网企业、以优朋普乐为代表的内容提供商以及歌华有线等广播电视网络运营商，也在4K片源拍摄及采编、信号传输、片源解码、内容储备等环节积极建设。业内人士表示，“在产业链建设进一步完善、市场愈加成熟的背景下，2015年4K电视将进入深入普及和常态化发展的一年，4K产品消费占比有望达到40%。”

曾经有一位香港娱乐片导演在面对自己影片为何能获得高票房时给出过这样一个理由，“观众喜欢什么，我就给他们什么，然后再多一点”。对很多家电厂商而言，唯独欠缺了就是最后一句的“多一点”。消费者真正要的是什么？可能并不需要你的产品有多么划时代的意义，多么酷炫的操作界面，要的也许就是“多一点”贴心的设计。技术的日新月异直接导致了消费者品牌忠诚度的下降，特别是在年轻的消费群体中，惟品牌论多少有些行不通，不然诺基亚也不会如此轻易走下神坛，苹果和小米也不会有如此多的疯狂粉丝。

2015年AWE展带给我们的思考除了产品多元化之外，恐怕更多的还是传统家电企业的互联网变革之路。就如同圣斗士穿越12黄金宫，这条路上必然荆棘遍布，但又不得不走，互联网大潮之下，倒逼家电企业对自身的产品做出思考和判断，智能化和健康化是两条主线，至于自家产品能否真正获得消费者青睐，还是要看产品能否贴合消费者的需求。“人无我有，人有我新”，在这其中必然会淘汰一批企业，去芜存菁，在经过摸索期和阵痛期后，只有那些用心做产品、真正为消费者考量的家电企业才能笑到最后。