摘 要：在银行业获得长足发展的今天，商业银行面临的经济金融环境正在发生深刻变化，以我国商业银行为例，面临着内外交困的局面。随着经济全球化的深入，金融经济对外开放的程度不断深化，与全球经济日渐融为一体；市场化程度进一步提高，影响金融商品价格的不确定因素日渐增多，商业银行面临的外部竞争也更加激烈。内部环境在经历着一场前所未有的变革：在股权结构，产品种类、组织架构和业务流程等方面都显现了新的问题。面对如此复杂的环境，商业银行需要把品牌建设作为一项重大任务提上日程。

关键词：商业银行；品牌建设；现状；策略

1 商业银行品牌建设现状

品牌是一个消费者概念，在商业银行品牌建设的过程中消费者的利益也就是产品的价值，还有品牌的传播和管理都是品牌建立的保障。我国的商业银行品牌建设的最大特点就是起步比较晚，没有固定模式，可供借鉴的成功案例更是少之又少。在全球银行业权威杂志英国《银行家》公布“2014年全球银行品牌500强”排行榜上，招商银行以53.9亿美元的品牌价值位列第44名，相较去年上升5个位次，位居国内股份制商业银行之首。由此可见，我国商业银行的品牌建设已经初见成效，但不可否认仍然存在着诸多问题。

1.1 品牌建设刚刚起步

虽然我国大部分商业银行开始进入品牌建设的竞争角逐领域，但是还有部分银行没有意识到品牌建设的重要性，尚未觉察到市场的变化，抱着过去的思想固步自封，自以为是的以为银行无需以品牌建设的形式进行营销。……