火晓慧　华洁　符雨征　吴启帆

摘 要：电子商务的高速发展为网络购物提供了良好平台，吸引了多层次人群的消费。本文分析了农村网购业态的状况及存在的问题，提出了发展农村网购业态的措施。

关键词：农村；网购；业态

网购即网络购物是一种新颖的消费模式，自问世以来，便以操作快捷、选择面广、交易成本低等优势聚集了人气。但农村网购业态的发展状况远不如城镇，下面将探讨一下其中的原由。

1 农村网购业态状况

（1）网购的硬件

网购在农村的影响力远低于城市，最直接的原因是网络未全面覆盖。在城市，大多数场所设置了宽带接口或者wifi无线网，为网购提供了便利条件。中国信息化百人会2014年《信息化服务的高成本问题研究--网络基础设施服务》研究报告指出，中国农村宽带资费相对水平较高，各省宽带接入平均价占农村居民纯收入比重普遍高于8%，而占城镇居民收入普遍低于4%。同时，报告数据显示到2012年底，中国农村宽带人口普及率仅6.3%，为城市宽带人口普及率的1/3，且近三年来差距持续拉大。

农村交通条件不及城镇，也直接影响了物流公司的网点布局。例如，上海市2012年常住人口达到2380.43万人，公路通车里程达到12541公里，人均消费水平为36893元；而地处西南的攀枝花市同年常住人口123.06万人，公路通车里程达到2958.33公里，人均消费水平为24906元。可见交通条件成为消费尤其是网购的制约因素。

农村快递业物流不如城镇发达。农村物流成本由于运输和存储、道路收费等原因一直居高不下。……