□ 文/郑 杰

《千山晚报》作为地市级媒体，无论是从自身的主观意愿，还是应更高层级媒体的客观需求，都与各级媒体特别是国家级媒体有过良好的互动与合作。20年来，通过这样的合作，《千山晚报》的品牌影响力大大提高，新闻服务的意识得到大大体现，受众需求也更大程度得到满足。

一、三种方式与省级以上媒体“联姻”

1．报道合作：栽下梧桐树，自有凤凰来。虽然是地市报，但《千山晚报》在鞍山的影响力并不小，一些优秀作品因而得到省级甚至是国家级媒体的关注。

2004年，《千山晚报》关于“活字典”范伟的报道在全国引起强烈反响。鞍山一个普通的三轮车夫，竟然能把一本字典背下来，随便说出一个字，他就能立即说出在字典里的准确位置和解释。范伟和妻子都是下岗职工，一家人就靠范伟拉三轮车赚钱，虽然苦，但范伟却找到了自己最大的乐趣——背字典。2005年4月，在《千山晚报》的配合下，中央电视台把这位“活字典”请到了演播大厅，参加《小崔说事》栏目的录制。节目在央视平台播出后，“鞍山活字典”走进了全国人民的视线。

这次短暂的相遇，甚至成就了日后一段感人的故事。2006年，范伟患了舌癌，小崔得知其医药费紧缺时，特意来鞍探望，并从当年自己荣获央视十佳主持人的奖金中，拿出10万元给范伟治病。2007年，小崔再次来鞍，与敬一丹、鞠萍、和晶等央视名嘴一起带着十几位央视主持人提供的18件拍品，举办了一场慈善拍卖会，将所得款项全部捐给了鞍山抗癌协会。

在一次次与其他媒体的报道互动合作中，《千山晚报》不断地提升着自己的影响力和美誉度，主流媒体的地位也越来越牢固。

2．活动合作：心有多大，舞台就有多大。《千山晚报》作为鞍山人自己的报纸，在文化传播过程中，以积极的姿态，想方设法抓住每次与其他媒体合作的契机，通过越来越多的节目，越来越大的媒体平台，向全国人民展示自己的独特魅力。

2010年3月，中央电视台财经频道《快乐主妇》栏目鞍山海选推广活动拉开序幕。《千山晚报》主动出击，赢得了鞍山唯一一家合作媒体的机会，与《快乐主妇》栏目组共同负责现场选拔工作，并全程报道了海选过程。此次海选过程中，央视导演为《千山晚报》报人的专业素养及敬业精神感动，决定同时进行频道的另外一个王牌栏目《全家总动员》的选手征集工作。《千山晚报》的近20篇报道，将选拔的过程、选手间的激烈竞争全方位地展现出来，最后以选手在央视的出色表现作为报道的终结，有始有终地为读者奉献出一道道娱乐大餐。

因为有此前的良好合作，2011年2月，出面援助，合作便比较容易成功。《交换空间》——央视财经频道热播六年的家装真人秀节目走进鞍山时，《千山晚报》顺理成章地成为《交换空间》“红五月”的专题合作伙伴。一次次与央视的活动互动，《千山晚报》都力争做到尽善尽美，一篇篇报道不仅满足了鞍山读者的精神需求，更给合作媒体留下良好印象，打下更多合作的基础。

3．多家联动：众人拾柴火焰高。

除了央视这样的国家级媒体，晚报还多次与辽宁卫视、江苏卫视等省级媒体展开互动，整合资源、充分满足受众所需。

上世纪50年代末60年代初，因为特殊的历史背景，近万名上海“孤儿”被送到辽宁、山东、河北等20个省，由社会救助机构安排其到养父母家。随着年龄日益增长，在鞍山长大成人的“孤儿”开始迫切希望回乡寻亲。一位江苏农妇在2000年发起“全国寻亲大会”，给他们提供了机会。寻亲大会于2007年“五一”在江苏省宜兴市官林镇再次举行。这则消息是在当地媒体上获得的，随后我们决定将其本地化，立即与江苏当地政府相关部门及当地媒体联系，并在鞍山组织了一批鞍山“孤儿”踏上寻亲之旅，架起鞍山江苏两地寻亲的爱心桥。多方的合作互动，将寻亲活动推向高潮。

二、选好对象，抓准时机主动“表白”

与其他媒体合作，地市级媒体往往扮演被动角色。想要把握来之不易的合作机会，抓准时机主动“表白”，可能会事半功倍。

2011年3月11日，日本地震引起海啸，福岛第一核电站发生放射性物质泄漏事件。身在震区的鞍山人成为家乡人关注的焦点。《千山晚报》表示，要通过媒体力量，帮助那些与亲人失去联系的鞍山市民寻找灾区亲人。

□ 2011年2月，央视《交换空间》走进鞍山。《千山晚报》作为该栏目“红五月”专题合作伙伴，与央视工作人员密切配合，在全市范围内招募设计师及交换家庭。

方向确定，线索如何寻找？这是困扰采编人员的最大难题。当时，晚报人并不知道有多少鞍山市民在日本灾区，更没有一个明确的目标可以采访。发动熟人，看看谁的亲属朋友在日本灾区，以确立采访对象；发新闻稿，征集想要寻找在日本灾区亲人的鞍山市民。双管齐下，果真有人打来热线电话，想请晚报帮忙寻找在仙台读书的海城女孩。有了寻找的目标，记者开始通过熟人，动用各种关系，与日本大阪的中日文双语媒体《关西华文时报》取得了联系。《关西华文时报》是日本关西地区发行量最大的华文和日文并行的新闻媒体，《海城女孩仙台平安避险》《来信儿了 在仙台的亲人都平安》等报道都是晚报与日本媒体合作的成果。

其实，不论是与国内媒体合作，还是跨越国境间的互动，作为地市级的媒体，要有自己的行事准则：一是要俯下身子，放低姿态，主动出击，寻找合作机会；二是要充分展示独有优势，说服对方与自己合作； 三是对于其他媒体提出的各种条件，要尽量答应，满足其要求。

三、秉承“三心二诚”原则，确保“无障碍”合作

还以与央视合作为例。2010年3月，中央电视台财经频道《快乐主妇》栏目鞍山海选活动 ，《千山晚报》就抢占先机，主动争取到合作机会。当时《快乐主妇》栏目组与鞍山两家都市报联系，表示要在鞍山进行海选活动。得知情况后，《千山晚报》记者第一时间做出反应，抢先与栏目组导演电话联系，表明合作诚意。同时快速出击，先与栏目组定下会见地点，接下来是接站、会面，并当场承诺提供各种支持和服务。比如由晚报负责提供面试场地、灯光音响等技术设备，安排工作人员负责现场各项事务，派一名编采部门主任及两名记者参与面试工作；及时发稿，让出专版，对现场动态随时跟进……相关事宜，无论大小，一一敲定落实；同时让对方了解我们发行量的优势及在本地的独特影响力，展现出合作的诚意与实力。主动的“表白”，顺畅的沟通、精细的安排、真诚的态度，让栏目组导演及其他成员感到踏实，于是合作便在愉快的气氛中顺利开始了。

多年来，与其他媒体沟通，《千山晚报》没有失败的历史记录。其实秘诀很简单，把握“三心二诚”原则：“三心”即让合作媒体放心、顺心、开心；“二诚”则是地方媒体要做到真诚、诚信。这是合作的基础。

当然，“三心二诚”原则也并不是无坚不摧的利器，能够百试不爽。作为地市级媒体，有时在与其他媒体的合作过程中，会遇到一些困难。比如对方提出的条件苛刻，或是自己的能力无法达到对方要求，再或者是对方有多项选择机会，只是试探一下，并无诚意合作。合作遇到阻力，可以进行多种尝试，找出症结所在才是破解关键。弄清了对方要求，重新调整合作方案，满足对方要求便不再是困难的事了。地市级媒体如果自己出面沟通谈合作碰壁，还有一个方法可以一试，向所属的宣传部门请示支持，主管部门