□ 本刊特约评论员

讲好中国故事、传播好中国声音，是习近平总书记提出的一项重大课题，是宣传思想战线的一项重要任务。它不仅仅涉及宣传方式的改进、报道技巧的提高，更对新闻工作者转换工作思路、创新传播理念提出了新的要求。要着重把握好以下四个关系：

一是把握好多与少的关系。如果一味只从吸引眼球的角度来看，哪些新闻关注度高就发什么，官员腐败、食品安全、环境污染、暴恐袭击……这样的新闻发得多了，点击率、收视率可能会提高，但对塑造国家形象究竟是有利还是有害？各级党报作为党和人民的“喉舌”“耳目”，首先要浓墨重彩地加强中国梦、中国经济社会发展成就、中华优秀文化等重大主题宣传，完整呈现中国发展进步的真实图景，塑造国家良好形象。当然，突发事件和热点问题舆论引导也需要加强，但要有总体调控，并且要把报道重点放在党和政府采取的举措上，放在相关领域工作的改进上，着力从正面加以引导，绝不能为了博眼球而夸大渲染、耸人听闻。不但国内报道，国际报道同样有这个问题，我们在报道发达国家经济科技进步的同时，要揭露其社会制度弊端，在反映发展中国家面临问题的同时，要介绍其努力和成效，着力展现西方媒体回避的事实，发出与西方媒体不一样的声音，向受众呈现真实客观的世界。

二是把握好攻与守的关系。攻，就是要加强议题设置，抢夺舆论斗争的主动权。从大的方面来讲，对事关国家前途命运、国家利益、国家形象的重大问题，我们必须积极主动进攻，集中优势兵力，形成正面舆论强势。从小的方面来讲，要积极抢夺舆论传播的定义权，对重大事件和热点问题，要坚持自己独立的价值判断，不能被人牵着鼻子走。守，不是被动挨打，而是积极防御，针对西方媒体污蔑诋毁、造谣生事，要理直气壮地进行批驳，有力回击。比如西方大肆炒作所谓“宪政”问题，我们就要以十八届四中全会精神为指导，讲清楚我国社会主义法治与西方“宪政”的根本区别，讲清楚中国特色社会主义政治发展道路，反击抹黑，澄清是非，以正视听。

三是把握好硬与软的关系。硬，即对于我执政理念、方针政策、立场观点、文件报告的授权发布，要及时准确、原原本本传播出去，体现权威性和坚定性。同时，在涉及国家利益的问题上，要针锋相对、毫不回避，敢于“硬碰硬”。软，即要做到“润物细无声”，深入挖掘具有亲和力、感染力的典型人物和事例，把导向和观点寓于真实具体生动的精彩故事中，切实增强报道的创造力、感召力、公信力。同时，要遵循传播规律、讲求传播技巧，善于巧妙地制造话题、营造声势，主动有为地引导舆论。

四是把握好内与外的关系。中国的政治话语往往比较恢弘精深，讲究微言大义，注重排比对仗，国内干部群众尚能理解，对于隔着文化和意识形态鸿沟的外国人来说，很难搞明白。我们要善于在中外比较中寻找异同，抓住中外的话语共同点和利益交汇点，引用外国人自己的话语和数据，使我们的报道既符合中国国情，又与国外受众的接受习惯相对接，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述。要把外文报道作为对外宣传的核心竞争力，走出唐人街、中餐馆，着力占领国外知名媒体、打入国外主流社会，一要在策划重大报道时，就外文报道作出专项策划，避免以对内思维组织对外宣传；二要直接用外文采写稿件，扭转外文报道主要从中文转译的现象；三要在好稿奖励政策上进一步向外文倾斜，营造加强外文报道的浓厚氛围。

■ 彭树杰新华社副总编辑、党组成员