□ 文/胡 滨 吴卫东

一、精确判断新闻价值是前提

重大新闻事件往往领导重视、老百姓关注，主流媒体要第一时间了解重大新闻事件产生的背景、意义等内容，对重大新闻事件价值做出精确判断，这也是做好报道的前提。“义新欧”中欧班列首发、李克强总理考察义乌等新闻事件，事件典型，主题重大，既有重大的宣传价值，又有极高的新闻价值。2014年9月习近平主席在会见来访的西班牙首相拉霍伊时，专门提到了“义新欧”这三个字。义乌的义、新疆的新、欧洲的欧。“义新欧”中欧专列从浙江义乌出发，沿着“丝绸之路”直奔新疆阿拉山口边境口岸，转关之后再途径中亚多个国家，最终抵达终点西班牙首都马德里。“义新欧”中欧班列几乎横贯整个欧洲，是所有中欧班列中最长的一条，它的开通标志着新丝路的全线贯通，义乌小商品出口欧洲走上了快车道，也为中国商品走出去外国商品走进来打造了新路径。2014年11月李克强总理来到浙江考察的第一站就选择了义乌。李克强最先询问的并不是销售额等经营状况，而是创业者的身份和来历，来自农村还是城市，是否大学毕业等。这些发问与李克强一直以来鼓励“大众创业、万众创新”的思路正好契合。要做出这些判断，就要求媒体从业人员在采访前，掌握尽可能多的相关资料，做出由表入里的分析判断，才能在报道中赢得主动，才能在舆论导向的把握、报道主题的提炼、报道角度的选择等方面有据可依。

二、精心策划是关键

重大事件都需要选好符合本媒体受众需求、独具特色的关注点，才能更好发挥媒体的资源优势。报道前，就要根据事物发展规律、新闻报道规律，组织谋划，选好关注点和报道方式。对于“义新欧”中欧班列首发事件，义乌广播电视台在对报道进行策划研究时，发现要做好这次重大事件的新闻报道工作，不能局限于报道专列开通这单一事件，而是要透过单一事件看到事件本质，并立体地把事件呈现出来。

“义新欧”中欧班列首发，有着党和国家对义乌的关怀和义乌市委市政府落实中央“一路一带”精神等众多重大主题，但这么多主题只通过一个开通仪式来表现，显得比较单薄。况且作为义乌经济社会中的一件重大事件，“义新欧”中欧班列对义乌小商品出口影响深远，义乌市民尤其是义乌很多市场经营户、很多在义乌的中外客商迫切希望从媒体了解到更多信息，希望媒体突出报道，而不是就事论事。这要在不到一个小时的仪式里，全方位多角度展现，确实时间紧，难度大。

经过集思广益，形成了报道的指导思想、报道思路、报道内容、报道形式。在此基础上，各频道对参与的采编人员，进行了具体细致分工，对采访、写作、编排、报道方式、要达到的效果等方面提出了明确要求。在报道内容上，既要抓现场动态报道，又要对背景深度挖掘分析。在报道手段上，既重视常规表现，又突破常规。在编排方式上，既要把握好报道主题、突出重点，又要合理设计篇目，突出隆重热烈气氛。采编部还对每一个环节都进行了推敲，包括记者提哪些问题、采用何种提问方式、何种写作方式等。

三、精准方向是指路明灯

在组织策划李克强总理考察义乌这次报道过程中，舆论的正确把握极其重要。

李克强总理2014年11月19日一下飞机，就来到素有“网店第一村”之称的义乌青岩刘村，第二天又来到义乌国际商贸城，下午参观首批“国家创新型企业”吉利控股集团。如果认真思考一下，就会发现这样的安排大有深意：青岩刘村代表网上虚拟经济，国际商贸城则代表线上网店和线下实体商铺的联动，而吉利汽车发展史则是中国经济转型升级的缩影。这一切背后，不仅事关电子商务的未来发展，事关传统产业与新型业态产业的深度融合，也事关民族产业创新升级等重要议题。重大主题把握住了，整个报道就有了灵魂，报道就有的放矢，舆论就不会偏离。

▲ 2014年11月18日中午，首趟“义新欧”班列（义乌-马德里）首发仪式现场,义乌市委书记李一飞与上海铁路局副局长刘建堂共同为首趟“义新欧”中欧班列揭牌。（吕斌/摄）

有了明确的报道主题，接下来需要做的是用七十二般武艺做出一桌美味佳肴来。在这次报道中， 我们采用了消息、特写、评论、专家访谈 、相关背景资料链接、图表图片等多种形式和手段，对整个事件进行了全方位、多层次、多角度、多形式的报道。《李克强现身“网店第一村”》《李克强鼓励“店小二”未来创业当“大掌柜”》《义乌网点发出总理爱心快递》《李克强：小家伙真是个专业小模》《李克强对快递员工说：你们的工作了不起！》《义乌“淘宝村”快递哥：总理走后，我都舍不得洗手》等稿件以人为中心，突出细节，从人性化角度做报道，有人情味，让时政报道充满人文关怀。不仅内容丰富、表现形式多样，而且报道主题得到充分体现。这次报道还创新传播方式，主动融入了新媒体，运用二维码、官方微博、微信、“爱义乌”新闻客户端等新媒体传播的方式，用平等的、互动的方式沟通，充分调动起观众参与性，使他们积极关注事件的进展，架起了媒体与市民间的良性互动纽带，在互动中不断深化报道，观众普遍反映报道站得高，看得远，报道有高度、有深度，有温度。

四、精编细审是重要保证

有了好的策划方案，还需强有力的队伍去执行。在采编过程中，我们严格执行采编流程，确保采访到位、写作到位、编辑到位、修改到位，策划执行到位，保证节目质量。这次报道中，每篇稿件，每个标题，都是改了又改，正是有了从编辑到台领导的精雕细琢，报道才主题突出，可看性强。

“义新欧”中欧班列首发、李克强总理考察义乌的报道，策划做到了每个频道、每个栏目和每个采编人员职责明确，分工到位，从准备采访到后面编辑监制的每个环节，从采编人员到频道部门负责人、台领导，都注重检查落实，严格把关，最大限度体现策划要求，确保报道质量。具体体现在：一是抓采写拍摄进度，根据报道策划，严格把握时间，保证每一项工作及时完成并保证质量。二是编辑工作前移，把好稿件质量关。在记者编辑的采写完成后，编辑部主任、台领导参与审稿、改稿。在稿件开始编排时，进行现场指导，出现差错随时纠正。三是把好审片关。在初步编排完成后，进行了严格审阅，确保每一个标题、每一篇稿件、每一个栏目都能最大限度的体现主题。同时，结合整组节目修改标题，调整编排，进一步提炼主题，保证报道的整体性和高质量。

五、精耕细作是做好报道的要求

重大新闻事件之所以重大，是因为事件发生后有很大社会影响力，这就要求我们不断深化新闻事件的报道内容，根据每篇稿件播出后引起的反应，或有关部门对事件的反应和事件新进展，连续追踪报道，在这过程中观众会随着报道形成高度关注。

“义新欧”中欧班列首发后义乌社会各界反应如何、“义新欧”中欧班列上的司机是如何看待自己的使命，司机是如何来完成这项任务的、“义新欧”中欧班列何时到达西班牙马德里、中欧班列上的货物在沿途中会发生什么、西班牙国家的民众会如何来看待接待这列东方快车、发运货物的采购商如何处理这些货物、这些货物在西班牙受欢迎的程度如何、“义新欧”中欧班列将又会带回哪些东西到义乌，带回义乌的货物又怎样才能到消费者手中等等，这些发问就像我们打了一个水漂，水漂激起的涟漪波及越来越远。我们采取跟踪报道加策划引导，有意识地引导观众关注事件的发展方向，不断“推波助澜”，将事件推向观众想知道的结果，使本来的单一事件通过我们的连续报道，引起极大关注度，使新闻事件的社会意义最大化。通过连续报道，逐步形成事件的社会影响力。当然，还有一些新闻调查及思考方面的深度报道还需用心去做。在这次报道中，全台还召开采编播业务交流会，文稿和视屏同步播放，中央台、省台以及本台各频道的稿件纵向和横向对比的方法，对“义新欧”中欧班列首发、李克强总理考察义乌的报道进行认真对比、剖析，从报道前期策划、采访角度选择等方面找差距，找准了后续报道的落脚点，激发了做好后续报道的热情。