□ 文/蒋玉鼐

2015年春节期间，各新闻单位再度开展“新春走基层”活动，采编人员再次以饱满的热情深入基层，集中推出了一大批接地气、暖人心的报道。

一、将走基层报道与节庆报道、热点话题有机融合，既烘托了节日喜庆气氛，又反映了基层的鲜活火热

在往年的“新春走基层”活动中，涌现过大量鲜活生动、新闻性强的优秀报道，但也有个别稿件不尊重新闻规律，为“走基层”而走基层，与日常报道脱节，质量差强人意。

2015年春节，《人民日报》、新华社、中央电视台等媒体推出的基层报道，与节庆报道及社会热点话题有机融合，以“润物细无声”的形式巧妙践行“走转改”理念。

2月上旬，新华社正式推出“新春走基层”专栏，并在已推出一月有余的重点栏目“行进中国”下开设子栏目“行进中国·新春走基层”，此外，日常栏目“走基层·听民声”也继续发稿。《“得会说老百姓听懂的话”——内蒙古北梁棚改见闻》等组稿五篇、《“一次比一次住得好”——一位八旬老人的住房记忆》等报道，反映了内蒙古、江西等地棚户区居民春节前住进新楼的喜悦之情，体现了政府民生工程对百姓生活的明显改善；《廉不廉，看吃饭；变没变，看过年——春节走笔秦淮河》《花卉市场看反腐平民消费成主流》敏锐捕捉节日消费市场的新风尚，凸显了中央铁腕反腐取得的成就。

2月19日至22日，《人民日报》在头版开辟专栏“欢乐祥和过大年”，推出《抢修工点亮除夕夜》《困难群众得救助》等多篇鲜活生动的报道。早些时候开栏的“行进中国·精彩故事”也同时转变为节日专栏“行进中国·精彩故事·新春走基层”，刊发《石背垅的守“隧”人》《郑州火车站离休干部左春秀 她为旅客添暖意》等多篇稿件。四版的“欢天喜地过大年”“坚守岗位迎新春”等栏目，刊发的也都是来自基层的节日报道。

二、借力新媒体平台，通过微博、微信、客户端有效扩大报道的辐射面、提升影响力

三家中央媒体已全面布局新媒体平台，微博、微信、客户端、网站全覆盖。在2015年的“新春走基层”报道中，三家媒体针对新媒体平台的受众特征，将传统渠道播发的报道进行再加工，转化为适应新媒体发布的形式。

新华社开通有“新华社发布”“新华视点”“我报道”“新华社中国往事”等微博、微信账号，运营“新华社发布”“新华社炫闻” 等客户端，在微博平台发起“#2015新春走基层#”等话题。《旅途的滋味——新华社记者春运体验记》《天池边的坚守——记者体验2600米高山上官兵的别样新年》等多篇通过传统线路播发的报道转化为短小精悍的新媒体图文报道，由微信等渠道推送，实现了“一鱼多吃”，显著扩大报道的辐射面、有效提升影响力。

《人民日报》相关报道在同名微博、微信、客户端展示，部分稿件还通过“人民日报新闻”“人民网视频”“人民网阅读器”客户端发布。此外，“人民日报”微博和微信账号均为中央电视台节目“只为多看你一眼”“点赞”，发布【今天，你愿意向他们转发致敬吗？】《朋友圈被〈新闻联播〉刷屏了！》，为兄弟媒体助力。

中央电视台的新媒体账号不多，主要是通过“央视新闻”微博、微信、客户端展示节目、发布新闻，但十分注重推介、导流。微博账号“@央视新闻”为“百姓自拍”“拼在基层”的多期节目发布推介图文，其中多条还给出了链接，点击后即跳转到央视网，微信号也在显著位置设置了“看电视”的按钮，引导受众下载“央视影音”客户端。

三、融合文字、图片、音视频等多媒体报道形式，相辅相成，立体呈现

新华社一直是全媒体报道的积极践行者，曾成功推出纪念新中国成立65周年报道“筑梦中国”“一带一路”报道“新丝路新梦想”等大型融合专题。在2015年“新春走基层”报道中，新华社再次融合多种形式，多媒体立体式呈现报道。《“我不能垮”妈妈的团年饭》集成文字、图片、音视频三种报道形式，《地铁隧道里的“B超大夫”》等报道图文同步播发，“新华全媒头条”和“新华社发布”微信号分别推送图文故事《春节的坚守：他们“不过年”》。

《人民日报》的“新春走基层”报道以文字为主，但《农民日子好红火 下姜村里过除夕》等多篇稿件均有配图，并推出《他们的新春在岗位》《欢乐祥和迎新春》等多组图片报道。人民网制作推出《夜幕下的供水工人》《探寻成都“电缆地宫”的秘密》等“新春走基层”视频报道。

中央电视台以视频报道为主，但在央视网、微博等平台展示、推介时也以文字、图片（视频截图）配合。如中央电视台新闻中心官方微博“@央视新闻”推介“百姓自拍”之《一封动人的情书·相差十岁的爱情》时，以文字形式简要介绍了节目内容，并在博文下方附了视频截图与节目在央视网的地址链接，而央视网的展示既有这期节目的完整视频，也有视频截图和相应的文字稿；推介“拼在基层”之《乡间小吏：何以担当？全力干》时，除了文字介绍与节目截图，还有与截图一道嵌入博文下方的视频，点击就能立刻观看，十分方便。

四、继续积极为百姓鼓与呼、推动实际问题解决的同时，更多关注正面题材，传递正能量

2012年春节，中央电视台播出连续报道“走基层·蹲点日记”《杨立学讨薪记》，记者陪着农民工杨立学四处奔波，终于成功讨回被拖欠的薪水。节目引发强烈反响，中央电视台台长胡占凡认为，该报道体现了媒体用“走转改”的方式，以积极的态度来推进和深化舆论监督和问题报道。此类选题也是过去几年“新春走基层”报道的主流类型之一，代表作品还有新华社的《高铁时代农民工何以争坐绿皮车？“我不缺时间，缺的是钱”》等。

■ 新华社记者2015年“新春走基层”拍摄了大量生动鲜活的照片。

2015年春节，各媒体的走基层报道在继续积极为百姓鼓与呼的同时，更加注重发掘阳光积极的选题，通过讲述百姓在逆境中不屈不挠、奋发自强，或是从细微生活中品味点滴幸福的故事，传递正能量。

新华社播发《山下通了高铁，山上却没有一条好路——湖南雪峰山“四不通”小山村新春见闻》，反映了乡村公路极为落后的现实，同时也推出《回访河南“背母上学”女孩底慧敏》，讲述照顾植物人妈妈的90后女孩一家的春节故事，温馨细腻，令人感动。

中央电视台“回家的礼物”“拼在基层”等栏目，播出了一大批温暖动人的故事，如《查伟：姥姥 我要为您盖新房》《候云山：就为爹妈那一句话》《雷军：供暖期里的“夹心饼干”》等，讲述的都是小人物的平凡事，却给人以温暖与力量。

最值得关注的是，《焦点访谈》也推出了新春特别节目“中国人的活法”，先后播出《开卡车的艺术家》《切糕合伙人》等报道，讲述司机画家孔龙震、“切糕王子”阿迪力的追梦故事，让受众“从别人身上看到自己”，非常励志。

五、受众深度参与报道过程，UGC价值充分发挥

通过征集活动激发受众的参与热情，并将受众提供的内容转化为报道，既是对党的群众路线的积极践行，显著增强报道的贴近性，也是对报道形式的大力创新，有效提升报道的吸引力和号召力。

新华社通过新华网等平台邀请受众参与互动，发起“晒晒你的春节全家福！”“全球网友大拜年”等征集活动。

人民网的人民电视频道发布“自拍！上节目！春运——归途视频征集令”，鼓励受众通过微博、微信或网站上传自己春节回家的图片与视频，并在专题页面集中展示。

中央电视台的互动征集活动种类繁多，运作也非常成熟，如“2015回家过年”“一封家书”“你想给谁点个赞”“晒年夜饭上央视”等。其中最具代表性的当属“2015回家过年”，仅新浪微博平台就收到近千条（幅）视频与图片，获得9200万次阅读，吸引1.6万余网友参与讨论，多条视频转化为“百姓自拍”栏目在中央电视台播出。

“百姓自拍”播出时只是将受众提供的视频简单剪辑，解说词也是拍摄者自己配的，原汁原味。《晓芳家的喜宴》《聂佳佳：喜上加喜团圆年》等多期在《新闻联播》《新闻直播间》《东方时空》等栏目播出，并在多个平台展示，受到广泛好评。《晓芳家的喜宴》在新浪微博获得400余次转发与3300多个“赞”，网友纷纷留言称“姐妹情深好感动”“这才是真实平常的状态”。

此外，为达到更好的拍摄效果，中央电视台的编辑前期即通过微信等方式与参加征集活动的受众沟通，为他们提供技术上的支持与指导，真正实现了双向互动，受众全程参与报道。

六、进一步强化以人为本理念，展示更突出、表达更生动、内容更具人情味

与往年相比，三家中央媒体的2015年“新春走基层”报道进一步强化以人为本理念，体现了强烈的社会责任感，传递出浓浓的人文关怀，具体表现在以下两个方面：

一是不吝惜重要时段和版面，突出展示。

《人民日报》的“行进中国·精彩故事·新春走基层”等栏目均位于头版等重要版面，位置也常处于报肩或头条，篇幅可观。

中央电视台的“拼在基层”“百姓自拍”等在多个重点栏目播出，“你为谁点赞”和“只为多看你一眼”还分别在《新闻联播》头条播出。“只为多看你一眼”讲述了“8天风雪路 跨越千里来看你”等三个艰难团圆的故事，时长近15分钟，令受众大呼感动，微博上的推介图文在短短一天时间内获得的“赞”和转发量双双破万。

二是生动讲述百姓故事，更多关注困难群体。

新华社《内蒙古河套地区：房屋新了、村庄美了、心气顺了》《“有吃有住有希望”——鲁甸地震灾区见闻》等报道，语言朴实接地气，表达生动故事化，读来十分亲切。《我的妈妈，我的家！——江西太阳村过年记》《艾滋病房里的别样除夕》等稿件聚焦孤儿、艾滋病患者等困难、弱势群体，浓浓情意令人温暖。

除了中央三大媒体，各省报及地方媒体也积极创新“走基层”：北京电视台记者不仅“写稿”，还给百姓带去“实惠”，如请名家现场书法撰写春联等；《南方日报》注重增强服务性，刊登《网上请个私厨 上门做年夜饭》等报道，为读者提供实用资讯；《大众日报》心系“空巢老人”“漂一族”等特殊群体，《离乡还是回乡，这是个问题》等文章，深入剖析不得不面对的沉重现实。