程晔

自2004年11月全球第一所孔子学院在韩国正式揭牌以来，中国在海外设立了逾千家语言文化推广分支机构，形成了全球规模的跨文化传播网络。与以往大众传媒的传统传播模式不同，语言文化推广机构急需根据自身媒介特点，摸索顺应时代变化、国际环境，符合市场规律、传播规律的科学理念，创新文化交流方式。借鉴网络传播中社交媒体的传播理念，实现从“内容提供”到“网络枢纽”的定位转变，有助于中华文化的国际传播，提高传播效率。

语言文化推广机构；跨文化交流；文化市场；社交媒体

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进入21世纪以来，中国综合国力持续增长，经济总量跃居世界第二，经济发展成就举世瞩目。但国际社会中有一种观点认为，“中国是联合国安理会常任理事国，在世界政治中离开中国不行；中国是经济大国，在世界经济中离开中国也不行；在文化方面，情况就不一定如此了”。①这种说法并非空穴来风。目前，中国不仅在文化产品对外贸易上存在巨大逆差，而且在重量级的国际学术舞台上也很难听到中国学者的声音。本文通过对全球“文化市场”及“互联网时代”的背景分析，研究探讨提升中国语言文化传播能力的创新路径。

一、 中国语言文化推广面临的挑战与原因

2015年新年伊始， 欧洲第一所孔子学院瑞典斯德哥尔摩大学孔子学院即将关闭的新闻，再次将孔子学院推入了公众的视野。作为公共外交手段，语言文化推广机构并非中国的首创，其传播基于人际传播的文化社区结构，由语言教学入手附以交流活动，已成为跨文化传播的重要媒介和公共外交的重要组成部分。……