孙艳丽

摘要：本文首先对经济型酒店现状进行阐述，然后找出其营销中存在的问题，最后结合其问题给出有针对性的对策，希望能为经济型酒店市场营销的改进优化提供一些指导。

关键词：经济型酒店曰市场营销曰策略

文章编号：1004-7026（2015）04-0123-02中国图书分类号：F719 F274文献标志码：A

1经济型酒店市场营销现状

当酒店在社会中的地位越来越突出的时候，大量的经济型酒店在城市中涌现。因此，只有找准市场定位，制定合理的市场营销策略，才能在当今激烈的竞争中占据一席之地。

目前，我国大多数经济型酒店都是通过打造品牌效应来提高知名度，例如7天、如家、汉庭等。而规模较小的、知名度不高的经济型酒店则主要通过在火车站、路边的广告牌等人流量较大的地方宣传，营销方式较为单一且不具特色，许多消费者经常将经济型酒店等同于社会小旅馆，对酒店的服务、设施、安全等方面不信任，从而导致潜在消费者的流失。

2经济型酒店市场营销目前存在的问题

2.1产品缺乏创新

随着社会的发展，不论大城市还是小城市，每天都有新的酒店在崛起，加大了经济型酒店的竞争压力。而经济型酒店的产品都比较单一，大多数只为消费者提供了餐饮住宿的服务，而随着人们生活水平的逐步提高，需求也越来越多样化，缺乏创新的产品往往不能满足消费者的多样需求。

2.2营销手段较为单一

与国外知名品牌的酒店相比，我国大多数经济型酒店仅仅是把价格作为营销的主要手段，期望以低廉的价格受到消费者的关注，没有塑造自己的品牌形象，知名度很低甚至没有知名度。……