张小湖

互联网的主战场，还是在互联网上，电视媒体，是品牌大战的一个延伸。

越来越多的互联网企业开始选择投放电视广告。

互联网革了电视以外的所有传统媒体的命。传统报纸、杂志大部分淡出人们的视野，报刊亭也在逐渐地减少直至关停，而只有电视媒体屹立不倒——其媒体价值非但没有降低，反而在逐年加大。

电视媒体热播的节目，往往也成为互联网的热点；电视广告的价格越来越高，但投放企业屡增不减，除传统企业外，互联网公司们也开始纷纷投放电视广告。

为什么？

互联网产品不缺乏流量，但缺乏品牌，电视广告是提升品牌的最佳渠道；

互联网产品不缺乏用户，但缺乏信任，几秒的电视广告可以加深人们的印象；

节假日，尤其是春节、春晚，更是各大互联网公司集体轰炸观众的最佳时机。

1.互联网的战场，烧到了电视上

从2月初到春晚，你会发现不少于20个互联网品牌出现在电视媒体上，开始上演广告大战。2015年是最热闹的一年，一方面是广告创意的成熟，例如“旅游”“双11”等撕逼大战，另一方面就是广告载体的延伸，从互联网到电视。

2.隐形与显性，不同的广告形式

一种广告形是隐形广告，例如腾讯、阿里已经谈好的，在春晚给全国百姓发红包，这种藏着红包的隐性广告，效果出奇的好，但也只有土豪公司能操作得起，动辄上亿元的投入，还不算广告费；

还有一种就是显性广告，就是几秒到几十秒的广告片，大多数互联网公司会选择此种。……