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雀巢离危机还有多远?

2015-05-05

销售与市场·渠道版 2015年4期
关键词:根本原因速溶雀巢

——在东莞仓库,雀巢销毁了400吨、价值近千万元的速溶咖啡。这批被销毁的产品均为接近保质期的市场退货。雀巢集团CFO龚万仁解释称,这是由于速溶咖啡整个品类的增长都在放缓所致。其实,根本原因在于雀巢还没能走出“躺着赚钱”的老思路。如果在口味、种类上继续缺少突破,缺乏创新,则无法适应日趋年轻化的消费取向变化,那么,雀巢真正的危机可能就不远了。endprint

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