顾春晓

情人节，意味着一大波商机的来临。从鲜花、巧克力，到影院、餐厅、酒店，商家借势营销的手段层出不穷，广告战也上演得如火如荼。但在今年情人节，分众的楼宇电视却撤下了全时段广告， 改播《大话西游》《将爱》等电影片段，为用户开通了一个无门槛表白的平台，并用当下流行的弹幕形式，呈现示爱内容。这一独特的表白方式，迅速在微博、微信、贴吧等线上平台引爆关注，收获大量参与。为期20天的活动结束时，微信公众号“全城示爱”收到示爱条数超过160万，粉丝数逾21万人。而通过赞助植入的形式，与分众合作的品牌商家也获得了大量曝光度和转化率，“全城示爱”一役，造就了广告主、平台和用户的多赢。

当楼宇电视遇上弹幕

从1月26日开始，一场反其道而行之的情人节战役在线下铺开。在白领们上下班的楼宇电视，以240次/天的高频次，滚动播出“全城示爱”活动宣传，预告在情人节期间，分众将撤下所有广告，并用弹幕形式播放用户的表白。借势情人节，人们向爱人告白的这一情感诉求，分众建立了“全城示爱”的公众号。用户只要关注微信号，输入表白内容，选择特定楼宇，就能将示爱内容在情人节精确发送到TA的楼下，让网友的手机屏和分众的广告“大屏”产生双屏互动。

立足于自身变革，分众利用其植根于白领生活圈的地理优势，打出了精准表白的概念。在遍及20个大城市、15万块分众屏幕，都将飞上甜蜜的弹幕表白，且活动零门槛，任何人都可以参与。……