张凌霄

摘要：本文从当前中国电视媒体发展所遇困境出发，选取最具代表性的媒介事件——春晚作为案例，总结春晚在历史语境下所被赋予的国家叙事意义，并从中国社会发展进程和不同媒介特征角度入手，分析春晚目前广受舆论臧否的原因，探讨总结2015羊年春晚所做的跨屏传播新实践及其实际收效，藉此对中国电视可持续发展之路提出一些建议。

关键词：羊年春晚 跨屏传播 中国电视 可持续发展

近日，羊年春晚公布收视数据，电视直播收视率28.37%，观众规模6.9亿人，成为自2008年有公开数据可查以来收视最低的一届。①春晚的颓势其实也是中国电视媒体近况的缩影。根据CSM的调查，在多屏竞争的当下，电视收视总量下降和年轻观众的流失、被其他屏幕的分流有愈演愈烈之势②。是电视出了什么问题，还是新兴媒介形式实有传统电视媒体无法媲美的优势？想要回答这个问题，必然需要从多个方面考虑，而回顾春晚这一中国电视景观的发展历史，分析2015羊年春晚的新尝试及其收获的反馈，或许可以给我们提供一些参考思路。

一、春晚意味着什么

我们不能仅仅看到春晚今天的窘境就全盘忽视其开创初期的精神勃发之态，更不能仅仅看到今天电视收视率日趋走低就忘记电视机刚刚走进中国寻常百姓人家时人民的惊喜。春晚之所以诞生在1983年并非是一个偶然，跟随改革开放而来的社会经济的发展，给其出现提供了基础条件，而思想解放让中国人开始摆脱精神上的桎梏。……