胡芳

随着新媒体日益为人们所接受，给传统媒体，特别是纸媒带来了极大的冲击。与此同时，人们的阅读习惯相较过去也发生了巨变。读者已经没有耐心从头到尾看完每一篇文章，而是各取所需，对自己感兴趣的内容精读，其他内容匆匆浏览，甚至干脆不看。面对新媒体的冲击和读者阅读习惯的改变，各大报纸加强了对专刊版面的开发力度，期望以专刊的独特性、专业性、贴近性、趣味性摆脱报纸间的同质化，满足各层面受众的需求，增强竞争力和影响力。

一、专刊的新闻性必不可少

新闻性是报纸的根本属性，专刊则是新闻版的延伸和拓展。读者阅读专刊往往是想从中读到与重大新闻一脉相承的信息或相关背景知识。因此，专刊的新闻性是它充满活力与生气的源泉。

相同的一则新闻，为抢时效性，新闻版面只能做到对新闻事实进行概括性描述。而专刊却能大显身手，它可以有效利用与新闻版的时间差，将新闻版面想保留而又不得不舍弃的东西捡回来，把原先的旧闻变成极具发掘意味的新闻，将事件的来龙去脉详详细细展示在读者面前。

报纸专刊的定位介于新闻版与副刊之间，它既追求有价值的新闻，又强调趣味性与实用性。然而，由于专刊多为周刊，时效性是其弱项，这就使得专刊要在专业性、权威性和新闻产品的深度开发上做足文章，而且还得做的既好看，又有用。

二、精准定位是竞争优势

信息时代，“厚报”是抗衡电视、网络媒体强劲崛起的有力武器。……