傅炯

主持人的话

21世纪工艺美术与现代品牌、设计结合，拓展了工艺美术的视域，也赋予了工艺美术新的文化内涵，两者的互动将为当今时尚生活增添新的注脚。法国马赛Kedge商学院与上海交通大学设计趋势研究所关于“工艺美术进入高档消费品的方式”合作成果体现了当代东西方设计师多维度思维释放的创意能力；新海归研究者对东西方工艺美术发展的思考以及本土年轻的研究者对自身工艺文化的发掘都呈现出建构“新天下主义文化”的动机。所谓“新天下主义文化”，其本质是说一种文化象生命体，会历经幼年、青年、壮年、老年一系列过程直至衰竭，但只要能够自觉地从其他文化中汲取营养，便能够不断地自我更新而发展。工艺美术走进当代的生活，不仅需要设计师运用自己的“实践智慧”来探索，也需要从“理论智慧”的层面来总结。

一、项目背景

随着世界产业和经济格局的变化，中国企业以OEM为主的运作模式已经无法在开放的国际商业环境下保有原来的竞争力，许多企业面临着从OEM到ODM、OBM的转型。金融危机后，中国大量出口型企业转攻国内市场，他们发现，即使是优质的产品，没有统一和有力的品牌支撑，也很难被市场认可。学习品牌建设成为目前中国企业的必修课。

部分早已实现品牌化的中国企业，开始尝试通过建设高端品牌实现产品溢价。比如海尔集团旗下的高端家电品牌卡萨帝主打“家的艺术”概念，以精致优雅的设计体验和人性化的产品核心打入中高端市场，但目前的状况离成功尚远。……