李东楼

买锤子手机的人一定是认同罗永浩价值观的人。

近日笔者通过百度指数来查看，发现“锤子手机2014发布会”成为实时热点第二位；“罗永浩”在名家人物排名第一位；在全部的关键词中，“锤子手机”排名榜首，并且也高居社会民生榜的榜首。从这个维度判断，“罗氏营销”是毫无疑问的成功了。

接下来，我们来剖析下“罗氏营销”为何能够成功？它能取得成功的关键点都在哪？

首先，意见领袖的作用。“罗氏营销”当中，意见领袖在营销传播中的作用得到了最大化的体现。罗永浩是一个真正意义上的大V，有600万的微博粉丝，其影响力甚广。罗永浩最初以幽默毒辣的新东方教师身份出名，其“老罗语录”流传甚广，甚至现在还有很多人将他的那一句“彪悍的人生不需要解释”作为至理名言放在QQ和微信签名上。

因为其独特的人格魅力，不但赢得很多粉丝的追捧，更结交娱乐圈、科技圈等跨界圈子名人的好友。如果一个意见领袖能够刮起台风的话，那么一群意见领袖在一起足以刮起飓风。

所以，我们可以看到，在此次发布会事件传播过程中，微博上有很多大V都在力挺罗永浩，并主动传播锤子手机，这为事件的成功传播起到了最重要的作用。

其次，持续的营销造势。事实上，从锤子手机诞生的那一天起，罗永浩就开始为自己的手机营销造势，频频放出惊人理论，还通过微博做各种各样引发猜测的问卷调查，这不但引得媒体不断的报道，还让网络上始终存在着不同的声音，使得锤子手机一直能够得到较高的关注度。……