晓青

电商派，有风格、有调性、有特色，坚持“小而美”。

6月13日，互联网品牌茵曼干了一件“大事”，在广州亚运会主会场，铺了一幅面积达3600平方米的巨幅“茵曼二维码”，覆盖了整个足球场。

“如果吉尼斯世界纪录靠谱的话，这个码将人选‘世界最大球场二维码”茵曼董事长方建华说，这个光布料重量就超过了一吨的“庞然大物”，是为“表决心，也是为鼓励老王信心，以此为证”。

“老王”是指韩后创始人王国安。不久前，方建华与王国安打赌，称未来五年70%交易额将来自移动互联网。

的确，移动互联网策略已成为电商近期攻城略地的重要部署，上周阿里“码上淘”战略发布，以码作为互联网连接消费者的一种方式，也给未来的发展提供了一个新的思路和发展空间。

“目前茵曼微淘粉丝已达271万。码上活动、码上商品、码上交易支付、码上查询快递等形式将改变未来的交易。你完全没有必要再印一大箱DM去街头派，只要一个码加一段足够让人家拿起手机扫一扫的理由”，方建华称。

似乎有点难以想象，这个才刚刚过完6岁生日，而2013年销售额就已达7.6亿元的互联网女装品牌此时已经开始布局未来的移动互联大战。

倒推七八年，彼时进行中国女装的梳理，互联网品牌可能还是个没有被创建出的名词，而如今，他们中的一部分全然已经占据中国女装版图的一席。

而这一切，背后是互联网的高速发展，以及消费者消费习惯和方式的改变。

“商场里的衣服款式、颜色都差不太多，没个性，我喜欢民族风，网上能搜到很多设计感很强的原创品牌，价格不贵，而且每周都会上新”，武汉的李嫣儿最喜欢的是互联网品牌裂帛，每个月差不多都要购买这家店铺的四五件衣服。……