晓青

快时尚派，缺的不是速度，而是“节奏”。

近日，办公室白领王晓颖在三里屯闲逛时，无意中走进一家店，无论是陈列方式、店面布局、服装风格，甚至价位价格都跟ZARA如出一辙，一下子让本就是快时尚忠实拥趸的王晓颖提起了兴趣。

仔细看来，她发现这家名为UR（URBAN REVIVO）的店跟ZARA还是有些区别的，“货品的丰富度差了点”。

选两件试穿，王晓颖惊喜地发现，相较于ZARA欧美版尺码来说，这个品牌的尺码更适合她并不高大的身材。看起来如此国际化的品牌，自诩为时尚人士的王晓颖竟然没有听说过，她赶紧翻看吊牌，竟是广州的一家服装企业。

“原来中国也有快时尚品牌，王晓颖还是有点吃惊。一提起快时尚，好像就是指HM、ZARA、优衣库。

与王晓颖一样，徐坤也是ZARA的忠实粉丝，尽管ZARA收银台排起的长队，被顾客翻得乱糟糟的货品，以及洗了几次就有破洞的T恤，这些糟糕的体验都让她一次次地想远离这个品牌，可是时髦又平价的诱惑又让她一次次的欲罢不能。

“杂志上大牌流行什么，几乎都能在ZARA找到类似款，满足下虚荣心”，说这话的时候，徐坤又抱着七八件精心挑选的衣服准备试穿。

也正是这个原因，以ZARA、H&M、Mango等为代表的国外快时尚品牌俘获了一二线城市诸多时尚女性的心，这些快时尚品牌也“不负众望”，一次次创造着在国内的销售“神话”，动辄从国内每年卷走几百个亿。

如此庞大的市场中国品牌却分不到一杯羹，难免让人着急，于是这些国外的快时尚品牌也成为国内品牌竞相追逐和模仿的对象，甚至有企业豪言每年推出10000种服装，但最终真正学得好、能够为大众消费者所熟知的却没有几个。……