杨 曙

（常州工学院人文社科学院，江苏常州213022）

早在1980年，未来学家阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》中将大数据称为“第三次浪潮的华彩乐章”。2009年，互联网行业中将大数据当成了流行词汇。2012年2月13日，美国《纽约时报》宣称，人类已经到达了“大数据时代”。2012年3月29日，奥巴马宣称，美国投资2亿美元开启“大数据研究和发展计划”，至此，大数据开发与利用成为如今美国的重要发展战略。同年，全球编辑网（GEN，Global Editors Network）发起和组织、谷歌公司进行资助奖励成立了数据新闻奖（DJA，Data Journalism Awards），这是国际上第一个表彰大数据新闻工作者的奖项，可以看出大数据在传媒领域中已被足够重视。对于数字出版行业而言，大数据解构了原先的营销体系，又重构了全新的营销可能。

数字出版营销体系的建立，需要分析优质的客户，促使数据引导生产、销售，使得数据贯穿在数字出版营销的整个过程当中，以此达到最佳营销效果。本文将讨论在大数据的背景之下，如何对数字出版营销进行改进，建立大数据时代的数字出版营销策略。

一、“大数据”概念

计算机分析技术和传媒报道进行结合，这并不是现在才有的事物：早在上个世纪50年代，美国就有记者专门用计算机来对政府的数据库信息进行分析，以此发现和调查新闻事实。[1]此后在西方，CAR（Computer Aided Reporting计算机辅助报道）兴起，人们在CAR领域中，开始不断地利用数据来挖掘新闻。无论数据是公开还是隐藏，记者都会注意去利用，以此作为从事新闻报道的重要资源。

对于大数据的概念，学术界还没有完全公认的定义，维基百科对大数据的定义，“无法在一定时间内用常规软件工具对其内容进行抓取、管理和处理的数据集合”[2]；……