袁 宇，毕小婷

（1.海南师范大学 学报编辑部，海南 海口 571158；2.海南法时报社，海南 海口 571100）

基于模因论的网络体育新闻传播研究

袁 宇1，毕小婷2

（1.海南师范大学 学报编辑部，海南 海口 571158；2.海南法时报社，海南 海口 571100）

在概述了模因论的基本概念、流派和研究现状的基础上，通过分析和研究网络体育新闻报道中的标题、明星人物、热门事件的模因现象，揭示模因论在网络体育新闻报道中的应用现状、发展过程和特点，探求模因论对网络体育新闻报道的影响方式，为网络体育新闻传播提供有益的启示和借鉴.

模因论；网络；体育新闻；传播

在网络体育新闻传播中使用网络流行语已成为司空见惯的社会现象，模因论为分析这一现象提供了工具.模因（meme）的中文译名采用了与基因（gene）相近的发音，有意使人们联想到“模因”概念本身也是模仿的结果.模因是文化传播的基本单位.基因通过遗传而繁衍，模因则主要通过模仿而传播.网络流行语是新兴媒介背景下的特殊产物，其独树一帜的形式和风格，在一定程度上影响了人们的语言和行为，特别容易形成人云亦云的“模因现象”.目前，网络体育新闻报道中存在着大量的模因现象，对其进行探讨、分析和系统的梳理是十分必要的.本文是基于模因论研究网络体育新闻传播的一种尝试，目的是为深入分析和研究网络体育新闻传播提供新的视角，以及一些有益的启示和借鉴.

1 模因论的主要研究流派

模因论自提出就得到社会科学界的认可，研究者云集，产生了众多流派，这些不同的流派从不同角度对模因论进行阐释和研究，使得模因论的影响日渐深入，应用范围日益广泛，辐射空间和阐释能力不断扩大.目前，模因论（memetics）主要有“文化进化论”、“信息论”、“思想传染论”和“模因符号论”四个研究流派[1].

“文化进化论”认为：文化领域存在着与基因相似的“文化模因”，像达尔文进化论中的基因一样，模因也会复制、传播、进化或变异.因此，模因是联系生物进化和文化进化的桥梁，具有生物学基础.人们可以应用模因论来研究现实经验如何变成人类头脑中的模因，以及它是如何得到丰富和发展的.“文化进化论”推进了社会科学和认知科学的研究和发展，并在哲学、民俗学等领域得以拓展.

“信息论”认为：模因是一种信息图式，这种信息图式可以是信息蓝图，也可以是实物载体，它是储存在大脑中的记忆信息元件或记忆复制单位.不同模因之间有竞争，相似模因之间有协调并不断形成模因复合体.

“思想传染论”实际上是20世纪初提出来的“文化传播论”的翻版[2].它认为，模因是文化遗传单位或模仿单位，是一种可以直接观察的文化传播现象，通过观察模因，可以对其进行定性和定量研究.“思想传染论”不同于社会学和社会心理学的文化理论，它在一定程度上可以促进社会学、心理学的纵深发展.

“模因符号论”主要是从人类学的角度出发研究模因论.它认为，模因是一种符号载体，与DNA相似，既具有能被复制的物质外形，也具有通过复制而使信息得以传递的功能.因此，必然会有模因在传递过程中的变异，以及不同模因之间的竞争.从符号学视角审视模因论，有助于完善模因论研究的理论框架，增强其阐释力.

2 模因论的研究现状概述

作为一门新兴的学说，模因论获得了人们的极大关注.特别是近年来被用以分析研究各种语言现象，尤其是网络流行语言，为人们提供了全新的视角.这与模因论自身强大的阐释力和巨大的辐射空间等特点密不可分，这些特点又反过来促进了模因论研究的热潮.查询中国知网，发现我国的模因论研究论文从2000年的1篇，已大幅上升到2014年的220篇，特别是2012年更高达266篇.具体统计情况见表1.

表1 我国近年研究模因论的统计情况表Tab.1 Research in recent years because of mold on the statistics table

目前，模因论的研究和应用已突破了原来的文化研究领域，除了广泛应用于语言学、哲学、民俗学、心理学、社会学等社会科学领域外，也有学者开始从数学、计算机、生物学、生理学等自然科学领域切入，如刘晓波等人[3]根据模因论，同时借鉴生物传染病的数学模型，研究了“××门”的扩散规律,建立了一个相应的动态数学模型.云健等人[4]通过对人类元音系统演化规律的研究，建立了相应的计算模型.崔文华等人[5]针对混合蛙跳算法（SFLA）是一种结合基于遗传基因的模因演算算法和基于群体觅食行为的粒子群优化算法的亚启发式协同搜索群智能算法，系统地介绍了SFLA的基本原理和算法流程，讨论了SFLA的研究进展和应用现状.从国内模因论的研究和应用范围来看，它涉及广告、翻译、新闻报道、网络流行语、课堂教学、文化传播、语言学、对外汉语教学、称呼语、电子商务、计算机科学、少数民族语言教学、节日祝福语、手机短信、影视表演、政治、行政管理、医学、出版业、技术设计等等领域.相应地出现了语言模因论、翻译模因论、信息模因论、广告模因论等等一大批新兴分支学科，其应用范围越来越广，研究领域越来越深入.

3 模因论对网络体育新闻的影响

网络能以最快的速度反映各种新事物，以及人们对生活、工作和情感的不同诉求，给人们的生活带来了极大的方便.同时，层出不穷的网络流行语也越来越深入地从网络渗透到传统媒体和社会生活中，成为公众用语，这类现象引起了广大专家学者的关注，相关的研究也颇为多见.不断产生和出现的网络流行语是一种文化传播活动，是一种明显的文化模因现象.随着文化模因影响的不断深入，网络体育新闻传播必然受到影响，与其产生了千丝万缕的联系，出现了网络体育新闻中的模因现象.特别是网络体育新闻中的某些特定的领域，为了吸引眼球，博取点击率，往往成为受模因论影响的“重灾区”.

3.1 网络体育新闻标题中的模因现象

网络体育新闻标题承载着传播信息精华、提高网络点击率等功能，编辑往往会在体育新闻标题上下功夫，“模因”已成为网络体育新闻拟写标题的流行做法.网络体育新闻标题的模因效果简短易懂，新颖独特，易于仿效和传播.“××门”、“××时代”等是网络体育新闻标题中的常见用语.下面是从各网站搜集的有代表性的一些体育新闻标题.

“××门”：（1）“年龄门究竟谁在动手脚？”[6]、（2）“年龄造假早已不是首例,盘点中国体育的‘年龄门'”[7]、（3）“基德泰勒否认‘撞杯门’，尼克杨：他们故意为之[8]”.

“××时代”：“篮球场上‘姚时代’落幕”[9].

“××哥”：（1）“犀利哥24+17布雷克16助湖人大胜活塞终止2连败”[10].（2）“‘炸药哥’赛季狂暴15弹此强人斯帅怎能不用？”[11].

“最美”：“最美赛道引领‘三高’”[12].

“悲催”：“悲催!阿森纳自信帝又被拘,深夜砸门窗+骂邻居”[13].

“大妈”：“明星一边雷人一边‘二’，大妈郭晶晶领衔”[14].

由此看来，网络体育新闻标题往往利用人们所熟知的事件，热衷于使用网络热词吸引眼球，提高传播率.

“××门”是美国总统尼克松的家喻户晓的“水门事件”的含义延伸，“××门”的原义渐弱化以致脱落而成后缀，意在“丑闻”或“不雅之事”.网络体育新闻的“年龄门”剑指体育明星大规模年龄造假之丑闻，像公开之秘密一样泛滥在体育界.从模因理论看，这是由于门族词具有强大的自我传播能力的模因现象[15].

“××时代”原指具有某些标志性的时期，比如“微时代”、“宪章时代”、“裸婚时代”等等，如文献[9]的“姚时代”是为了突出姚明在体育界的标杆意义.

“××哥”源于天涯论坛帖子中描述一名乞丐的放荡不羁、不伦不类，及其原始版的“混搭”潮流，使人眼前一亮，被网友热捧，送绰号“犀利哥”而广为传播，遂而“××哥”流行成网络热词.网民一般把各类网络红人或某些明星冠之以“哥”，让人感觉好像与这些网络红人或某些明星拉近了距离，有了沾亲带故的味道，实际上该词具有明显的调侃和隐喻意味.显然，模因在隐喻的表征过程中起着重要的作用[16].

“最美”一词频现于网络，出现于公众视野，成为时下国人对社会正义之美的渴求.如“最美妈妈吴菊萍”、“最美教师张丽莉”、“最美司机吴斌”、“最美战士高铁成”等等，唤起国人种种美好的追忆，而文献[12]把最美之人“挪用”于物，意在突出赛道设计的人性之美.

“悲催”一词使人联想到“悲惨得催人泪下”，它表示不称意，不顺心，失败，伤心，悔恨等意思，具有较强的戏谑意味.如“悲催!阿森纳自信帝又被拘”，又是“帝”又“悲催”，戏谑味道强烈.

“大妈”来源于“中国大妈”一词，是美国媒体调侃中国中年女性大量收购黄金而引起世界金价变动的一个网络热词.《华尔街日报》甚至专创了英文单词“dama”（大妈）.韩国呼“大婶”，中国说“大妈”，“出身低微却万众瞩目”，形象而贴切.文献[14]以“大妈”称呼体育明星郭晶晶，使其本来就具有的聚光灯效果进一步增强，其跨体使用得到蔓延扩大.

3.2 网络体育新闻中明星人物的模因现象

体育明星粉丝成群，将模因复制于体育明星身上，往往能产生意想不到之轰动效应.“股评家”、“邻家女孩”、“黑哨、金哨”、“雷人”、“二”、“大妈”等等是常见网络用语.如“马拉松赛的‘股评家'”[17]，“台湾最正体育主播宣布离职，笑容甜美如邻家女孩”[18]，“中超金哨：收入好拒当黑哨，以德服人平常心吹恒大”[19]，“郭晶晶重回公众视野贵气十足，跳跃豪门也能压住水花”[20]，“郭晶晶曝豪门生活上演‘金枝欲孽’，搬出霍家大宅”[21]，“明星一边雷人一边‘二’，大妈郭晶晶领衔”[14].“NBA版炫富记：‘表哥’安东尼，皇帝杜少PK电玩”等[22].

众所周知，体育明星本身就具有广告价值，将网络热词模因复制到体育明星身上，会有一种双向叠加效果，既放大了体育新闻事件本身的传播，又扩大了体育明星的影响力，互惠互利，使得网络热词模因更具生命力，也能起到固化模因的作用.

3.3 网络体育新闻中热门事件的模因现象

“年龄门”：如“年龄门究竟谁在动手脚？”[23]，“年龄造假早已不是首例，盘点中国体育的‘年龄门’”[24].“超生”：如“体育明星更不靠谱，全世界打游击只为超生”[25]，“姚明若超生将罚10多亿”[26]，“田亮或因超生遭天价罚款”[27].“中国足球反赌扫黑像打了一剂排毒养颜针”[28]，“港媒称中国足坛‘反腐大围剿’只是起点”[29]等等，这些都说明了模因具有强大的生命力.

4 模因论对网络体育新闻的影响方式

4.1 以网络热词、成语典故、流行广告语等为模因复制词

如“仙女散花，双色球头奖25注490万被17省市瓜分”[30]；“恒大已是想赢就赢！球员：又最低消费加量不加价”[31]“泰森一日连发两条微博称来华网友仍疑‘狼来了’”[32]；“跳高名将自助留洋“压力山大”为省钱自任翻译厨师”[33]；“孙继海：我们不是来打酱油的，恒大输在心态和准备”等[34].例子中的“仙女散花”、“狼来了”乃成语典故，“加量不加价”为流行广告语，“压力山大”、“打酱油”则是网络热词.体育新闻中以网络热词、成语典故、流行广告语等为模因来复制词，往往有生动形象之感，或者涵义隽永，或者幽默风趣.“仙女散花”、“狼来了”、“加量不加价”、“压力山大”、“打酱油”等沿用已有语词作为模因，简单复制于网络体育新闻中，语素与语义均无改变.

4.2 以某一语素为模因新造词

如“最正”：“台湾最正女主播PK央视女神最正女主播竟离职屌丝心碎”[35]；“最美赛道引领‘三高’”[36]；游泳世锦赛中国水军突破”[37]；伊瓜因梅开二度破天球荒，意媒：MVP!极具毁灭性[38]等等.“最正”乃以“最美”为模因新造之词，顺延“社会正能量”之色彩.“三高”本指高血压、高血脂、高血糖，文献[36]则指2013上海国际马拉松赛中参赛选手外籍“参与者人数创新高”、“年轻化程度最高”、“选手水平最高”.网络热词“水军”本指受雇于网络公关公司、以发帖回帖为主要手段、为雇主进行网络造势的网络人员.文献[37]则变为指游泳、跳水等与水上运动项目相关的运动员.“梅开二度”原指好事再现，此处指足球比赛中同一名球员在一场比赛中踢进两个球.上述各例说明，在网络体育新闻报道中，模因造词有三种类型：一是语素变异而新造另一语词，顺延其语体或者感情色彩.二是沿用词，但语义扩大.三是借用旧词之壳，语义转移.传统词在网络环境下的变异，极大地丰富和发展了传统语言文化，为语言发展注入一股新鲜的活力[39].

5 结束语

人们从传统媒体获取各种信息的渠道正越来越转向网络.为了适应这一显著变化，提高网络体育新闻传播的速度和影响力，体育新闻采编人员不仅要充分了解模因论，利用模因论的积极有利因素，克服其消极不利影响，更重要的是要遵守国家的法律、法规、有关规章制度和社会道德.在充满戏谑和调侃氛围的网络时代，必须对一些挑战社会道德底线和公序良俗的网络流行语保持清醒的头脑，切勿盲目跟风.网络体育新闻传播,对“约×”、“撕×”、“×丝”等污言秽语不推波助澜，应坚决抵制，不做刺激和助长这种低俗之风的“网络推手”.网络虚拟世界与现实社会有着千丝万缕的联系.网络体育新闻是以把最具价值和吸引力的内容提供给网络读者作为其天职的，是传播“正能量”的而不是相反.

[1]何自然,何雪林.模因论与社会语用[J].现代外语,2001（2）:202-204.

[2]容观.文化传播与文化传播论派—文化人类学方法论研究之三[J].广西民族学院学报:哲学社会科学版,1998,20（4）:20-24.

[3]刘晓波,战菊.“传染病”视角下“××门”扩散的模型研究[J].求是学刊,2012,39（4）:133-137.

[4]云健,江荻.人类元音系统演化规律的计算模型研究新进展[J].计算机工程与设计,2010,31(13):3036-3042.

[5]崔文华,刘晓冰,王伟,等.混合蛙跳算法研究综述[J].控制与决策,2012,27(4):481-486.

[6]华西都市报.年龄门究竟谁在动手脚[EB/OL].[2010-04-30].http://sports.sina.com.cn/r/2010-04-30/07154963246. shtml

[7]四川新闻网,成都商报.盘点中国体育“年龄门”年龄造假早已不是首例[EB/OL].[2010-04-30].http://cxnews.zjol. com.cn/cxnews/system/2010/04/30/012072923.shtml

[8]搜狐体育.基德泰勒否认“撞杯门”尼克杨：他们故意为之[EB/OL].[2013-11-28].http://www.hinews.cn/news/ system/2013/11/28/016255002.shtml

[9]中国新闻网.中新社2011中国体育十大新闻[EB/OL]. [2011-12-27].http://www.chinanews.com/ty/2011/12-27 /3562461_2.shtml?

[10]黄敏.凤凰体育.犀利哥24+17布雷克16助湖人大胜活塞终止2连[EB/OL].[2013-11-18].http://sports.ifeng. com/lanqiu/nba/lakersnews/detail_2013_11/18/31345922_ 0.shtml

[11]新浪体育.“炸药哥”赛季狂暴15弹此强人斯帅怎能不用？[EB/OL].[2013-11-25].http://video.sina.com.cn/p/ sports/j/v/2013-11-25/214663188309.html

[12]解放日报.“上马”引5000余外籍人报名每2.5km设1个厕所[EB/OL].[2013-11-26].http://www.hinews.cn/new s/system/2013/11/26/016246361.shtml

[13]网易体育.悲催!阿森纳自信帝又被拘深夜砸门窗+骂邻居[EB/OL].[2013-11-26].http://www.hinews.cn/news/ system/2013/11/26/016247932.shtml

[14]新华网.明星一边雷人一边“二“大妈郭晶晶领衔[EB/ OL].[2013-11-26].http://lady.163.com/13/0129/11/8M CP808F00264M4F_9.html

[15]丁安英.从模因理论看新闻标题门族词的运用[J].山东理工大学学报:社会科学版,2010,26（4）:77-79.

[16]庞小峰.从模因论视角浅析网络流行词汇的变异[J].中国石油大学胜利学院学报,2014,28（3）:30-33.

[17]陶邢莹.新民晚报.马拉松赛的“股评家”[EB/OL]. [2013-11-28].http://xmwb.xinmin.cn/html/2013-11/28/ content_21_1.htm

[18]中国新闻网.台湾最正体育主播宣布离职笑容甜美如邻家女孩[EB/OL].[2013-11-26].http://www.hinews.cn/ne ws/system/2013/11/26/016246188.shtml

[19]扬子晚报.中超金哨：收入好拒当黑哨以德服人平常心吹恒大[EB/OL].[2013-11-26].http://sports.sina.com.cn/ j/2013-11-26/04086903454.shtml

[20]光明网.郭晶晶重回公众视野贵气十足跳跃豪门也能压住水花[EB/OL].[2013-07-12].http://sports.gmw.cn/201 3-07/12/content_8257101_5.htm

[21]文新蓝网.郭晶晶曝豪门生活上演“金枝欲孽”搬出霍家大宅[EB/OL].[2013-10-19].http://sports.gmw.cn/2013-10/19/content_9224232.htm

[22]搜狐.“表哥”安东尼皇帝杜少PK电玩[EB/OL].[2013-11-28].http://www.hinews.cn/news/system/2013/11/28/ 016253499.shtml

[23]华西都市报.年龄门究竟谁在动手脚[EB/OL].[2010-04 -30].http://sports.sina.com.cn/r/2010-04-30/07154963246.shtml

[24]四川新闻网,成都商报.盘点中国体育“年龄门”年龄造假早已不是首例[EB/OL].[2013-11-28].http://cxnews. zjol.com.cn/cxnews/system/2010/04/30/012072923.shtml

[25]贺雅佳.新快报.体育明星更不靠谱全世界打游击只为超生?[EB/OL].[2008-11-12].http://ent.sina.com.cn/s/m /2008-11-12/21392247637.shtml

[26]青岛新闻网.姚明若超生将罚10多亿[EB/OL].[2012-04 -22].http://baby.qingdaonews.com/content/2012-04/22/ content_9204190_3.htm

[27]海峡导报.田亮或因超生遭天价罚款[EB/OL].[2012-04 -21].http://epaper.taihainet.com/html/20120421/hxdb38 1879.html

[28]中国新闻网.韩乔生:中国足球反赌扫黑像打了一剂排毒养颜针[EB/OL].[2011-11-20].http://data.jfdaily.com/a/ 2469249.htm

[29]参考消息网.港媒称中国足坛“反腐大围剿”只是起点[EB/OL].[2012-02-20].http://china.cankaoxiaoxi.com/ 2012/0220/13499.shtml

[30]爱彩网.仙女散花！双色球头奖25注490万被17省市瓜分[EB/OL].[2013-11-27].http://zx.aicai.com/491/yf00n 0fwy1tb12m4o1blqggip.html

[31]黄新浪体育.恒大已是想赢就赢！球员：又最低消费加量不加价[EB/OL].[2013-11-27].http://sports.sina.com.cn/ j/2013-11-27/23296906777.shtml

[32]光明网.泰森一日连发两条微博称来华网友仍疑“狼来了”[EB/OL].[2013-09-12].http://sports.gmw.cn/2013-09/12/content_8888031.htm

[33]北京青年报.跳高名将自助留洋“压力山大”为省钱自任翻译厨师[EB/OL].[2013-12-02].http://sports.ifeng.com/ zonghe/all/detail_2013_12/02/31709560_0.shtml

[34]新浪体育.孙继海：我们不是来打酱油的恒大输在心态和准备[EB/OL].[2013-12-01].http://sports.sina.com.cn/ j/2013-12-01/19506912466.shtml

[35]证券之星.台湾最正女主播PK央视女神最正女主播竟离职屌丝心碎[EB/OL].[2013-11-28].http://finance.stoc kstar.com/FB2013112800001323.shtml

[36]解放报，解放日报.上马引83国5000余外籍人士报名每2.5km设1厕所[EB/OL].[2013-11-26].http://sports.so⁃hu.com/20131126/n390796423.shtml

[37]中国新闻网.中新社2011中国体育十大新闻：李娜刘翔榜上有名[EB/OL].[2011-12-27].http://www.chinanew s.com/ty/2011/12-27/3562461_4.shtml

[38]赵燕都市网.伊瓜因梅开二度破26天球荒意媒:MVP!极具毁灭性[EB/OL].[2013-12-03].http://news.yzdsb.com. cn/system/2013/12/03/013461914.shtml

[39]牟之渝.隐喻表征的模因特性新探[J].重庆文理学院学报:社会科学版,2014,33(1):76-80.

责任编辑：毕和平

Research of Network Sports News Transmission Based on the Theory of Memetics

YUAN Yu1，BI Xiaoting2
（1.Journal Editorial Departmen，Hainan Normal University，Haikou571158，China；2.Hainan Legal Times，Haikou571100，China）

Based on the overview of the basic concepts of memetics,schools and research status,the paper revealed the net⁃work sports news application,status,development process and characteristics by analysing and discussing network sports news title,star,hot events of meme,and explored the influence modes,providing some useful inspiration and reference for the Internet sports news promulgation.

memetics；network；sports news；communication

G 80-056

：A

：1674-4942（2015）01-0100-05

2014-11-11

海南师范大学青年教师科研启动项目资助（QN1427）