文/ 杨飞飞（南京信息工程大学 传媒与艺术学院）

江苏文化创意产品的文化价值开发与设计方法探析
——以“紫金奖设计大赛”系列作品为例

文/ 杨飞飞（南京信息工程大学 传媒与艺术学院）

近年来，江苏文化受到全球瞩目。江苏多元的文化、民众热情友善的形象，已成为国际间认同的特色。 当全球消费市场的产品,因相似的功能与形式，而逐渐失去独特的识别性时，呈现地方特色的产品,则变得越来越重要。 值此文化创意产业的议题受到全球重视之际，设计产业应用文化特色的例子亦逐年增加。但目前文化产品研究，偏向理论模式的探讨、架构层次属性、或是提出产品设计的策略等，缺少对文化价值的开发与具体的应用设计方法。深入挖掘其文化价值并发展出适合文化产品设计的方法，以提供设计文化产品时的参考依据，显得尤为重要。

一、文化产业与文化创意产品

随着生活需求层次的提升，消费市场进入强调体验及美学经济的时代，区域文化的独特性、创意知识的建构等，成为国家竞争力的核心元素。文化创意产业的推动，已经是目前各国经济发展策略的趋势。每一个国家本身的传统文化与生活型态,都具有独特的识别性，在全球化的市场竞争中, 利用文化特色所进行的设计应用，可提升产品独特性与增加消费体验。而随着产业结构的转变与外移，经由设计“提高价值”，与透过文化创意加值产业，并提升产品的“附加价值”，正是目前需要努力的目标。……