摘 要：近年来，我国移动终端设备日趋普及，伴随着网络环境的不断优化，一场电子商务的新变革正在悄然来袭。传统电子商务网站推广策略已经开始迎合更多的手机客户，网络商战的战场也从计算机来到了各种移动终端，电子商务迎来了新的商机。本文以移动互联网为分析环境，对我国新网络时代下的电子商务商机展开研究。

关键词：互联网；APP；电子商务

自2010年5月17日电信日开始，移动互联网利用短短五年的时间，完成了华丽的转身。五年间，从当年苹果产品的一枝独秀，到如今各种品牌移动终端的热卖；从当年智能手机用户的寥寥无几，到如今移动互联网用户的成倍增长，这一切无不让人惊叹移动互联网的独特魅力和深远影响。在这样的时代背景下，电子商务迎来了前所未有的商机。

一、移动互联网发展现状

1.移动终端的日益普及

移动终端设备的飞速发展始于2010年6月的一场“苹果”风暴，强大的IOS系统迅速征服了亿万中国市场。移动设备的便携性、智能性和可控性，在新一代移动终端上展露无遗。随后，Google公司研发的Android系统借此东风迅速席卷中国移动终端市场。至此，智能已不再是传说。截止到2015年初，我国移动智能终端设备用户已经突破12亿。

2.应用程序迅速抢占移动市场

移动终端的普及很大程度上要感谢应用程序的支持，正因为有了这些好玩、实用的应用软件，才让用户产生了对移动设备的依赖感。近四年，我国移动设备应用程序开发呈现出百花齐放的态势。相信这些层出不穷的应用程序一定会为移动电子商务的发展提供直接或间接的帮助。

3.网络环境的不断优化

我国移动互联网的飞速发展离不开政府的支持。伴随2013年12月4日，工信部向中国移动、中国电信、中国联通正式发放了第四代移动通信业务牌照，标志着我国电信产业正式进入了4G时代。网络大环境得到了进一步优化，无线网络覆盖率迅速攀高，这为我国移动互联网的发展奠定了坚实的基础。

二、移动电子商务的发展优势

1.移动互联环境的逐步成熟

移动技术的变革带来了移动互联网时代的飞速发展，也带动了商业模式的变革。随着4G时代的到来，移动互联网发展势头迅猛，智能终端价格和数据流量资费逐步降低，移动互联环境进入到告诉增长阶段。

2.移动电子商务应用软件的迅速发展

随着IOS和Android两大移动终端系统的更新与普及，手机应用功能日趋完善、种类日益丰富、用户体验得到了极大地改善。从前只能在PC机上做到的事，目前几乎都可以在移动终端中得到实现，这为移动电子商务的发展奠定了坚实的基础。

3.移动电子商务营销策略的日趋完善

移动电子商务商机已经越来越引起商家的重视，收到众多网络巨头的追捧。百度、腾讯、淘宝、新浪在内的众多互联网巨头都成立了无线事业部；淘宝、京东、赶集、美团等传统电子商务企业也纷纷开发了移动客户端。越来越多的电子商务营销策略倾向于发展迅猛的移动市场，这将是一个极具前景的领域。

三、移动电子商务的未来商机

1.商家营销模式的颠覆式变革

商家们花了十年的时间，才愿意将商品销售搬上了网络；而他们却仅用了三年时间就意识到，要想赢得更大的利润而不被市场淘汰，就应该把传统电子商务渗透到每个移动终端。传统电子商务若想要在移动互联网取得更大的成就，最简单有效的方法，就是将业务扩张到每个移动终端，将优秀的桌面电子商务移动到每个人的手机里。事实上，我国排名前五十位的电商客户，几乎都已经拥有了自己的移动客户端，只有这样才能在改革的大潮中带来源源不断的客户和订单。

2.移动电子商务支付手段的发展

支付手段是影响电子商务长远发展的根本要素之一，移动电子商务的便携性为移动电子商务支付提出了更大的挑战。只有安全、稳定的支付系统，才能适应各种移动电子商务应用的需求。通过科技手段的不断进步，移动电子商务支付系统中，用户不仅能够快速地完成小额支付，也可以完成大额的支付与消费。快捷、方便、安全的移动支付手段将使人们进一步向“无钞化”时代迈进。

3.移动电子商务种类的增加

移动电子商务的飞速发展，产生了一种新式的电子商务种类——Online To Offline，即O2O模式。这是一种能够将线上虚拟商务与线下实体交易全面融合的商业模式。O2O模式的开展，使互联网成为线下交易的前台，实体店成为网上买卖的后盾。这便可以使生活中的各种商业行为都实现网上交易，从而为商家带来一个难以想象的巨大市场。

4.新型移动电子商务模式的衍生

我国移动电子商务发展尚处在初始阶段，但其在短短几年的发展历程中，已经为人们带来了一个又一个惊喜。曾几何时，人们不会想到吃饭购物都可以在网上消费；不会想到旅游出行可享受定制化服务；更不会想到出门打车再不用招手了，点点手机就有专车接送。这一切都是移动电子商务为人们生活带来的翻天覆地的变化。相信随着移动电子商务的不断发展，一定还会有更多新奇、实用的商务模式衍生出来，慢慢走入百姓的生活。

四、结论

随着我国智能移动终端设备的大规模普及，移动互联网正迅速改变着我们的生活，移动电子商务在此起到了不可或缺的作用。与传统的电子商务相比，移动电子商务具有用户数量大、操作方便、支付系统日趋成熟、用户随时在线等特点。这将为商家带来更加巨大的商机，也为我国电子商务的长远发展提供了更加广阔的发展空间。

作者简介：孙毅（1984.06- ），男，吉林省长春市人，现就职于吉林工业职业技术学院，讲师，主要研究方向：电子商务、物流管理