近年来，全球生态环境日益恶化，生态消费问题已经受到国内外的关注。经济发达国家通过消费者、政府、NGO、企业等的推动作用逐步提高了本国生态消费水平。我国从建国到现在一直把经济建设放在首要地位，在生态建设方面起步较晚。今天，我国国民经济已经达到较高水平，居民的消费观念随着生活水平的提高而发生转变。促生态消费作为一种时尚的话题搬上经济舞台，但我国目前还没有建立起完善的生态消费模式，需要合理的政策和配套措施来促进国家生态消费模式的形成。

一、我国建立生态消费模式的必要性

生态环境人类共同的话题，无论是西方发达国家还是中国都必然经历一段从污染到环保，从资源消耗到生态建设的过程。地球生态环境的不断恶化已经唤起了人们对生态问题的重视。在本世纪，人类要面临的最大问题就是全世界的生态恢复和生态建设。如果不及时改善人类生存的环境，人类将会面临更大的威胁。1992年的里约热内卢联合国人类环境与发展大会通过的《2l世纪议程》指出：“全球环境不断退化的主要原因是非可持续的消费和生产模式。”传统的消费模式是粗放型和内耗型，其最终结果是耗尽资源，破坏生态，阻止可持续发展进程。因此，在如此严峻的形势下，必须由新的生态型消费模式来代替传统的耗竭型消费模式，才能可持续发展。

党的十七大报告提出要“建设生态文明”就是主要针对我国在经济发展的同时带来的生态环境恶化问题。建设生态文明就是要节约资源能源、保护生态环境为具体作为。在生态文明的呼吁下，我们倡导的消费模式就是生态型消费模式。生态消费模式要求人们节约资源，走绿色低碳环保路线，倡导绿色的生活方式和消费模式。生态消费是以可持续发展为目的、遵循生态系统演化规律而形成的特定的消费内容、水平、结构、方式和规范的消费系统。只有在全社会建构起生态消费模式，才能实现生态文明和可持续发展。生态型消费模式倡导全社会的消费者用环保的自觉性来节约资源，购买生态产品。尽量使用无污染产品，对可回收物品循环利用，全民自觉遵守生态保护规定，宣传生态理念和生态知识，共同维护国家生态环境。生态消费模式的建立能够鼓励全社会参与环保和生态文明建设，既能改善我国人民生存的环境，又能形成文明的生活方式。这种生态消费模式驱动下的人的生活习惯的改变，对于中国来说，意义重大而深远。

二、政府主导型生态消费模式构建

在很多发达国家已经构建起生态消费模式，但受到我国国情限制，我们不能直接照搬发达国家的消费模式。我们必须探索出一条适合中国国情和中国人民的一条新的生态消费主导模式。从我国的国情分析，现阶段我国消费者、NGO、企业和媒体等社会主体尚不具备成为生态消费主导力量的条件，在中国要依靠政府牵头和组织，自上而下的实施生态消费政策，才能最大限度的调动社会各种力量，组织协调各种关系，普及生态消费观念。我国政府是构建中国特色生态模式的原发动力。所以，我国现阶段应以政府为主导，由政府向社会逐步推进，构建政府主导型生态消费模式，以此推动我国生态消费进程的加快。具体来说，政府在构建中国特色生态消费模式过程中可以采取如下措施：

第一，积极开展生态消费理念的教育和知识普及。要在全社会倡导和树立生态意识，宣传是主要手段，通过媒体、网络等传播途径使消费者广泛认识到生态消费对于改善人民生存环境的重要性和迫切性，要让人们了解，生态消费模式的建立是保护环境的作为，是每个人的事，促进人们生态理念的形成，把生态消费作为一种自觉行为贯穿于日常生活中，逐渐成为生活习惯。

第二，制定一整套的生态消费机制，完善相关法律法规。生态消费模式可以作为环保的一个主要措施着力推行，政府通过引导企业开发生产低能耗、无污染、无公害的生态产品，同时，推行优待政策鼓励科技创新。企业是推动生态消费发展的生力军，企业生产越多的生态产品，市场才能有更多的生态消费。生态消费模式的形成依靠政府引导，企业推动，社会配合。另外，政府还要主导培育生态消费市场，在教育体系宣传生态消费的重要性，鼓励科研机构加强生态产品的研发，努力降低生态产品成本和市场价格，积极开展生态营销，营造有利于生态消费的市场条件。

第三，组织以宣传生态消费为目标的民间协会和社团，发挥中坚作用。这一点可以借鉴发达国家的做法，发达国家的非政府组织在促进生态消费中发挥了重要作用。我国也可以培育生态协会和以保护生态为工作内容的非政府组织，政府加大扶持政策使这些组织快速成长，成为倡导社会生态消费，宣传生态理念的中坚力量。生态协会等民间组织也要壮大自身，积极参与制定生态政策，辅助政府环保工作，监督企业环保工作，到街道、社区中大力宣传生态消费，鼓励使用生态产品，扩大生态消费的影响力，推动生态消费模式尽快形成。

第四，发挥我国媒体和网络的力量，普及生态消费知识。生态消费作为一种新的消费理念，对于广大人民来说是极为陌生的，人们在生活中的日用品、饮食都可以生态化。媒体和网络要承担社会责任，尽快普及生态消费的概念、意义、方式，让人们自觉的向往这种生活方式，通过生态商品的需求来促进企业对生态商品的研发和制造。生态消费模式的建立需要全体人民的参与，生态消费应是未来普及的消费模式，中国应早日构建出符合中国特色的生态消费模式。

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作者简介：郑炜（1977- ），男，汉族，辽宁鞍山人，讲师，主要研究方向：宏观经济