基于文化诉求的城市旅游可持续发展研究*

杨春

(河南机电高等专科学校 管理工程系，河南 新乡 453000)

摘要：文化是城市旅游经营的核心和命脉，是游客进入城市进行游览的主要诉求。文章在分析了城市文化建设与城市旅游发展关系的基础上，提出了在城市旅游规划中要凸显城市文化个性，打造城市旅游形象，尊重城市文化的多样性，重视文化旅游资源的整合，在城市旅游管理中要突出以人为本的理念。

关键词：城市旅游；文化诉求；可持续发展

收稿日期：2015-01-08

中图分类号：F590.1

当今城市旅游发展势头强劲，大量涌入的游客在城市中观光、娱乐、购物的同时，也感受着与客源地迥异的精神文化生活。特色是旅游之魂，文化是特色之基，旅游是一种由消费文化差异而产生的异地体验活动。因此，针对某一城市挖掘文化根基，凸显文化个性，表现文化特质，基于文化诉求来发展城市旅游是其可持续发展的关键。

1我国城市旅游发展现状及面临的问题与挑战

1.1城市旅游发展现状

城市是现代旅游的重要支撑点，为城市旅游活动的开展提供旅游吸引要素和旅游活动场所。在工业社会，城市主要做为旅游客源地而存在。随着后工业社会的到来，城市的整体环境得以改善，各种配套服务设施也逐步完善，游客大量涌入城市，旅游集散地和辐射中心成为城市的凸显功能；同时城市中的歌剧院、主题广场、公园、博物馆等娱乐和文化设施，成为汇聚城市文化、展现城市风貌、提供城市旅游体验的旅游场所，城市又成为旅游目的地与客源地的统一体。城市旅游是一个比较新的研究课题，由于牵涉的内容广泛而复杂，业界还没有对“城市旅游”的概念界定达成共识。但本文认同城市旅游是以城市的基本功能为依托，以城市的自然环境、传统文化积淀和城市文明为主体，是对现代城市文明的认知和追求的行为[1]。

1.2我国城市旅游发展存在的问题

我国从20世纪80年代开始进入城市化进程，根据统计数据，目前中国城镇化水平已经达到50%，专家们预测到2050年，将有75%的中国人居住在城市。所以许多学者把21世纪称为中国的“城市世纪”[2]。城市旅游就是在这样迅速的城市化进程中持续、快速、高效发展起来，其发展不仅为城市带来了巨大的社会经济财富，也为城市文化的保护、开发和利用觅得了一剂绝好良方。但是我们也不得不清醒地看到城市旅游发展的同时所面临的一些问题与挑战。例如，一些城市未能进行科学的旅游形象定位，无法给旅游者留下核心内容和形象鲜明、记忆深刻的城市印象；其次，大批游客涌入，其中不乏素质不高的人，这些人的随地吐痰、乱丢垃圾等不文明行为或多或少都会对城市居民产生不良影响，导致城市文明出现倒退；再者，受外来强势文化的影响，本地文化面临着被同化的挑战，文化的独特性逐渐被削弱，甚至渐渐消失；最后，大量游客的涌入，使得原本就拥挤的城市更加拥挤，并带来出行、生活的不便和物价的上涨等影响[3]。

深究这些问题产生的根本原因，实则是没有对城市文化建设与旅游发展之间的关系进行准确梳理，当然，这也是城市旅游发展过程中所面临的必然阶段。

2城市文化建设与城市旅游发展的关系

2.1城市文化是城市旅游竞争的核心

一个城市的形象，是城市整体化的精神和风貌，不仅表现于繁华的街道，林立的高楼等物质形象，更重要的表现于城市的历史积淀和文化内涵等精神形象，尤其是城市地方文化中所带有的地域和民族的独特信息，往往是不可替代的。如果城市旅游发展能够突出城市文化特色，形成文化特质，据此打造出鲜明的城市个性、独特的城市风格，必然获得特殊的魅力和长久的吸引力，从而培植出城市旅游的核心竞争力。如法国巴黎一直是世界时尚之都、浪漫之都、文化之都，真实反映了巴黎以浪漫个性对现代化的追求，也成就了巴黎辉煌的城市旅游。

2.2城市旅游是城市文化建设的助推器

党的十八大报告进一步确立了文化建设的战略地位，而城市旅游在促进城市文化建设方面作用非凡，主要有两点：首先，城市文化的发掘与保护需要城市旅游提供强大的市场依托。文化的保护与传承一直被认为是一个大而空的命题，但通过旅游开发，人们找到了这一命题的解决途径。对城市文化进行包装，以旅游产品的形式推向市场，以旅游所得经济回报反哺于城市文化的建设与保护，为城市文化建设与保护注入强大新动力。其次，城市文化的保护与建设需要城市旅游提供坚实的社会大众基础。城市旅游开发围绕城市文化做文章，将文化塑造成旅游产品，使普通社会大众直接受益于城市文化的同时，自觉转化为城市文化保护、开发和建设的积极参与者。

2.3城市文化建设改善城市旅游发展环境

从某种意义上讲，城市旅游业所经营的实际上是城市的文化产品。城市文化的建设水平，在很大程度上决定了城市旅游的成败[4]。城市文化包罗万象，包括城市的经济、形态、社会和精神等方面。城市文化具有集聚性与辐射性的特点，一些城市文化元素的集聚形成游览观赏的景点，构成差异性吸引力；同时，城市文化的辐射性又极大地丰富着旅游产品的内涵和外延，从而带动起城市旅游的市场供应。以优秀的城市文化打造城市旅游产品，必将注重城市文化环境的营造与优化，将硬环境建设纳入城市经济发展的整体规划，而软环境建设则与城市生态环境、文化环境、居民生活环境相衔接，在完善城市自身文化建设的过程中起到改善城市旅游发展环境的目的，让游客在游览中感悟文化、理解文化、传承文化、消费文化和享受文化，让游客在尽享城市之旅的过程中饱受文化的洗礼。

2.4城市旅游的发展依托于城市文化的创新与超越

每一座城市都有其独有的资源，这是这个城市有别于其他城市的最大特征。特别是历史上留存下来的具有当地地方特色的文化资源，成为当下旅游业发展中赖以生存和发展的基础。这种对历史的尊重、对城市独特性的强调既是旅游市场开发的需要，同时，从宏观的角度，也可以很好地避免城市间的盲目模仿、照搬所带来的低端竞争。自1995年开始，我国着手于优秀旅游城市的创建和评选工作，通过“创优”，为旅游者创造了良好的旅游环境，也为旅游经营者创造了良好的经营环境，同时城市居民的生活环境也得到巨大改观。但是，在争相“创优”的过程中，一些地方拿“创优”的标准作为城市建设的标准，对城市固有的文化资源、城市底蕴置若罔闻，而一味斥资追求硬环境的建设，其结果就是出现“千城一面”的尴尬局面。

2003年开始，国家旅游局开始了中国最佳旅游城市的建设、申报、评选和验收工作。工作伊始，在进行“最佳标准”制定时就更加注重软环境建设，而淡化了对旅游基础设施的要求以及旅游业在当地经济发展中的衡量指标。从《中国最佳旅游城市标准体系》中不难看出，强调旅游目的地城市的独特性是“最佳旅游城市”的最大特点，它鼓励各地政府应围绕当地独有的历史文化资源和自然资源进行旅游开发，突出地方特色，从而提供“人无我有”的特色化旅游产品。

从“创优”到“创佳”是一次城市建设标准的提升，更是对大众旅游需求层次不断提高的一种迎合。任何事物都不会是一成不变的。文化在历史的积淀中不断被传承和发展，才有了文化的吐故纳新，才会有历史的博大精深。事实证明，对文化更为积极、更为有效的保护，不是将其束之高阁，而应在继承中不断创新，在创新中不断超越，文化才会更具有生命力，城市旅游的发展也才会更具有可持续发展的后续力量。

3基于文化诉求的城市旅游发展基本思路

3.1凸显文化个性，打造城市旅游形象

城市旅游形象是城市旅游资源的自身素质在旅游者心目中形成的一种综合认知，良好的城市形象本身便是彰显城市个性、不可替代的文化资源。比如上海——时尚之都、成都——休闲之都、青岛——品牌之都的城市形象已深入人心，大量的游客到访，带动了城市旅游的蓬勃发展。

打造负有文化个性的城市旅游形象，要求在城市建设和城市旅游发展中切实树立起“人无我有，人新我特”的理念，要对城市本身所具有的历史积淀、文化内涵产生强烈的认同感和归属感，深度挖掘历史文化根基，高度概括现代城市文明，大力弘扬民间民俗文化，在此基础上，进行城市形象的打造和市容的规划、建设，以及城市旅游氛围的营造。不能盲目照搬、模仿其他城市的旅游发展模式，更不能不顾原有的城市格调，一味追求时髦，建造一些大广场、大草坪、高层建筑和城市雕塑。旅游名城——苏州，以江南园林、昆曲遗产和水乡古镇为重点打造城市旅游形象，为了园林景观造景和取景的需要，其老城区内严格禁止高层建筑，目的就是为了游客在古典园林赏玩时，能够暂时脱离现代城市文明，回归历史的悠然，在有限的园林内部感受无限的空间意识。苏州城市旅游的成功取决于其对城市文化个性的尊重和推崇。从根本上来讲，立足文化特色，打造城市旅游形象是城市旅游发展的关键。

3.2城市旅游规划应尊重文化的多样性

文化多样性是人类文明发展的标志，也是人类社会发展的源泉和动力之一。在城市旅游的规划与开发中尊重文化的多样性，首先应肯定文化多样性是客观存在的，尊重多样性，就是尊重文化的异质性。其次，文化多样性是城市旅游可持续发展的源泉。联合国教科文组织在《文化多样性宣言》中指出：“文化多样性对人类来讲就像生物多样性对维持生态平衡那样必不可少。”城市所具有的文化的多样性是其展示不同侧面，彰显不同魅力的途径和手段，多元的城市文化会使城市旅游更具发展潜力和动力。多样性的文化互相交流、互相补充，可极大融合社会系统内部因社会体制、宗教信仰、地缘政治等差异而导致的矛盾与冲突，从而推动社会生态系统趋于平衡与稳定，以此带来经济建设、贸易交流和城市旅游等方面的可持续发展。同时，处于信息化社会，任何一种文化都不可能是一成不变的，“流水不腐、户枢不蠹”，只有多样性文化的共存共生才能为社会的更新和外界环境的巨变提供强大的适应能力。

3.3城市旅游开发应重视文化旅游资源整合

城市旅游经营的是文化产品，势必面对产品生命周期的问题。为此，一些地方不断挖掘新的旅游产品，或者对原有产品进行改良，其结果都因其小而散的规模而无关市场痛痒。旅游资源整合是为增强区域旅游竞争力，在全面考虑区域旅游资源的基础上进行的旅游资源的布局、旅游线路规划，以及旅游基础设施的综合建设过程，其核心是优化资源配置，以获得整体的优化，从而创造城市旅游的核心竞争力。基于文化诉求的目的进行旅游资源整合，可以通过旅游线路层面的整合实现旅游空间布局的优化，形成有利于旅游者游览的线路；通过旅游管理层面的整合打破行政壁垒对无障碍旅游的掣肘，减少各自为政所带来的混乱与重复；通过市场营销层面的整合达到目标市场和客源信息的共享，避免同类产品过度竞争导致的客源分流甚至是两败俱伤；通过旅游商品层面的整合降低商品研发的智力成本，以期实现高档化的旅游商品销售局面。

3.4城市旅游管理中要突出以人为本的理念

城市规划与管理中突出以人为本的理念，城市的功用是为了满足“人”的需要，首先应该明确城市是市民的城市，是宜居的，其次才是旅游者的城市。现代人出游很多是为了摆脱原有生活环境的“情绪压迫”，去一个无拘无束身心能得到彻底放松的地方。基于这样的思路，城市旅游在开发中不管是城市文化的诉求还是市容市貌的规划，不管是城市旅游的整体定位还是城市各处细节的完善，都应该从人的根本需求出发，避免条条框框对人性需求的抹杀，要摒除生硬的模式对思想的禁锢，体现人文关怀，关注城市居民、城市游客的所需、所想、所求，从而营造一个“居者忘老，游者忘归”的良性的城市旅游发展环境。

(责任编辑杨文忠)

参考文献：

[1]付晓玉. 城市旅游发展浅析[J].河南科技,2014(07):195-196.

[2]张红. 加快城市文化建设 打造精品文化都市[J]. 沈阳大学学报(社会科学版),2014(10)：704-707.

[3]李娜娜.城市旅游与城市文化建设关系探讨[J].城市旅游规划，2012(04)：51-54.

[4]冯俊强.城市文化建设与城市旅游互动关系研究[J].经济管理论坛,2005(24):20-21.

The Analysis of Development of Urban Tourism Based on Cultural Demands

YANG Chun

(Department of Management Engineering,Henan Mechanical and

Electrical Engineering College，Xinxiang 453000，China)

Abstract：Culture is the core and the lifeblood of city tourism, and the main demands for the tourists to enter and visit the city . The article analyzes mutual relations between the urban culture construction and tourism development in details. Regarding the cultural aspirations as the leading role, it gives the insights and ideas on urban tourism development。

Key words：city tour；cultural aspirations；sustainable development