何鑫

(贺州学院 党委宣传部,广西 贺州 542899)

户外广告与贺州城市视觉形象协调发展研究

何鑫

(贺州学院 党委宣传部,广西 贺州 542899)

户外广告作为城市经济发展的必然产物,已经成为城市中传递信息、凸显城市风貌的重要组成部分,合理引导户外广告的健康发展对城市视觉形象的发展与塑造具有重要的意义。目前,贺州市的户外广告随着本地经济的发展也在迅速发展,但由于诸多原因,造成了户外广告与贺州城市视觉形象发展出现了不协调的状况,在未来贺州市的城市视觉形象建设中,应结合城市发展定位,引导户外广告健康发展,充分发挥优秀户外广告在营造现代城市良好视觉形象中的特殊作用,实现城市视觉形象的提升。户外广告和与城市形象的和谐发展,是探寻符合城市自身发展的户外广告发展之路。

贺州;户外广告;城市视觉形象;协调发展

户外广告是基于广告或宣传目的而在最佳的地理位置设置的传播平台,是城市经济发展的标志之一。在现代城市中,户外广告一直在商业宣传、政治宣传、公共服务等传播领域中扮演着重要角色,推动着城市文化的繁荣发展。户外广告作为广告的一种,有着传播信息、加速流通、激励竞争、指导消费等基本职能,因为置身环境的特殊性,融技术性与艺术性于一身,又承载了美化环境的任务[1]5。

如今国内各个城市在发展中正相继朝着品牌化来包装宣传本城市,对城市形象发展建设越来越重视。……