凌继尧，陆兴忍，2

（1东南大学 艺术学院，江苏 南京210096；2武汉纺织大学 艺术与设计学院，湖北 武汉430200）

我国对中华文化的海外传播已有大量研究，但是仅限于观念文化，还没有涉及器物文化。由于器物具有独特的、巨大的文化传播功能，对这种文化传播功能的研究应该引起我们的高度重视。本文探讨三个问题：什么是器物的文化传播功能？器物的文化传播有什么特征？怎么样打造器物的文化传播功能？

一

器物的文化传播指某种文化与器物深度融合，在该器物的发展史中这种融合得到广泛认可，随着这种器物在世界各地的销售和使用，它所荷载的文化也传遍世界。器物的文化传播功能必须满足两个基本条件：第一，器物作为某种文化载体有很高的认知度；第二，器物在广泛的范围内得到传播、消费和使用。

西方国家为了争夺国际话语权，不仅高度重视观念文化的传播，而且在器物文化的传播方面作了大量研究和实践。如果提一个问题：什么是美国文化的第一标志物？很多人可能会不假思索地回答：好莱坞电影，或者以“猫王”普利斯利为代表、发源于田纳西州的现代摇滚乐。实际上都不是，而是一种物质产品：可口可乐。因为可口可乐是美国最美国化的东西。《华盛顿邮报》和《音乐新闻》这些编辑旨趣迥异的报纸都提出“像可口可乐一样美国化”，可口可乐已经成为美国文化的精髓和标尺。

在各种器物中，只有一部分具有文化传播功能。有些器物，即使是很著名的产品，也未必有文化传播功能。……