曹 星

（大理学院，云南大理 671003）

云南民族众多，民族文化丰富多彩，各个少数民族绚丽多姿的民族风情和异彩纷呈的民族文化一直以来都是吸引海内外旅游者纷至沓来的重要吸引物。如何通过具有视觉冲击力和文化内涵的显性民族文化元素构建独特的民族身份识别标志，是民族文化传播和民族地区旅游开发需要重视的问题。白族作为云南主要的世居民族之一，历史悠久、文化积淀深厚、民族风情自然淳朴，对旅游者具有特殊的吸引力。通过视觉性民族文化元素的提炼与展示，增加大理旅游的吸引力和文化内涵，是大理旅游业发展中一个值得关注的课题。

一、大理旅游升级离不开民族文化元素的形象展示

（一）大理旅游是多元素整合型旅游，体验是其核心内涵

大理旅游起步较早，这个具有世外桃源特性和东方瑞士风光特色的地方，从20 世纪80 年代以后成为了众多旅游者非常感兴趣的旅游目的地。电影《五朵金花》对大理的宣传效应毋庸置疑，它引起人们对白族风情的浓厚兴趣；而苍洱风光旅游也一直是大理旅游的保留节目，满足了改革开放以后中国旅游浪潮初起之际人们游山玩水、体验民族风情的旅游需求。随着工业化与城镇化的发展、生活方式和交通方式的改变，人们的旅游需求日益多元化、个性化、定制化，并更加注重主体选择与体验；大理旅游因应而变，展示了自己在生态旅游、休闲旅游、文化旅游、乡村旅游、宗教旅游等多方面的潜力和魅力，使大理旅游逐步升级为以体验为中心的多元素复合型现代旅游，从而能够满足不同旅游者的需要，并在此过程中逐步完成了大理旅游产业的升级换代。……