扬州大学广陵学院 陈英

品牌命名的国际化语境——比较视野下中国自主汽车品牌命名

扬州大学广陵学院 陈英

摘 要：我国用国内的市场换取国外汽车制造的先进技术，培育出了世界第三大汽车销售和第四大汽车生产市场，但是自主汽车品牌价值远远低于全球知名汽车品牌。自主汽车品牌的弱势地位已经引起了人们的广泛关注，虽然近几年人们对品牌价值本身开始关注和思考，但是真正能够做到国际化还有很大的差距。本文从品牌命名的角度出发，通过对比分析自主和国外汽车品牌命名来探析目前自主汽车品牌命名的症结。

关键词：汽车 品牌 命名 国际化

1 中国市场汽车品牌命名现状

二十几年前，中国政府的构想是用国内的市场换取国外的先进技术，让中华民族汽车产业尽快赶上国际先进水平。二十几年后，中国终于培育出了世界第三大汽车销售和第四大汽车生产市场。因为与国际汽车企业合作产生了中国特有的汽车品牌格局。

1.1 中国制造并且品牌属于中国

无论是与国外汽车企业合资还是中国三大汽车企业和新兴汽车企业自主生产，在中国国内市场都存在着一些中国制造且品牌属于中国的品牌。它们有一小部分既有中文命名又有英文命名。例如，一汽的品牌“BESTURN奔腾”。但是大部分只有中文命名。例如，天津一汽的品牌“夏利”、一汽的品牌“红旗”、吉利的品牌“熊猫”、“自由舰”等。我们可以看到即使与国外汽车企业合资的汽车公司中也小量的同样存在着这样的问题。……