李景龙

（江西服装学院，江西南昌 330201）

论旅游类电视综艺节目的传播价值

李景龙

（江西服装学院，江西南昌 330201）

旅游类电视综艺节目兼具文化观赏性与娱乐体验性，在现阶段的旅游产业发展运作中扮演了重要的媒介传播角色。旅游类综艺节目在普及知识、扩大受众、营造氛围等鲜明价值的同时，也充分发挥了传播信息、构建平台、助推发展等显著效用，这些基于媒介传播的价值实现了旅游产业延伸拓展与电视综艺更新改良的交互双赢。从若干具备代表性的旅游类电视综艺节目入手，分别从以上主要方面论述了这一综艺类别媒介的传播价值。

旅游点评；电视综艺；媒介传播；价值

在旅游产业的运作日新月异以及电视综艺节目发展蔚为大观的背景之下，融合了文化内涵、观赏性、娱乐消费体验性的旅游类电视综艺应运而生，并以其丰富多样的旅游文化归纳推介、轻松灵活的专业解说点评以及实用多元的指导建议等鲜明特色而迅速成为电视综艺媒体平台的新兴代表。现阶段国内旅游类综艺节目在数量、形式以及质量上都趋于成熟，而以品牌知名度、制作精良化、实用效益性等具体标准来评介，则以《时尚旅游》、《行者》以及《远方的家》为个中代表。以上三档节目都是近年来脱颖而出并持续更新的大型旅游综艺，虽然各自侧重不同、特色迥异，然而都不同程度地在普及旅游知识、扩大旅游受众群体容量、营造旅游文化社会氛围、传播旅游行业动态讯息、构建旅游交流互动平台、助推旅游产业发展运作等方面具备突出价值与显著效用，而这一媒介传播的价值效用也使得旅游类综艺节目大放异彩、缤纷如画。

一、普及旅游文化知识，传递旅游行业资讯

当代旅游行业是以娱乐性为内在目的、以观赏性为外在依托的产业链条，其所涉及的周边行业囊括了自然环境、人文景观、美食服饰、绘画声乐等等，这也就使得其所包含的知识容量相对庞大、行业资讯也比较浩繁。在娱乐消费理念多元嬗变以及观赏需求标准渐次提升的背景下，迅速有效地引导游客群体获取旅游文化资讯，合理协调地改善其娱乐观赏的综合体验，已经成为协助改进产业效益的关键契机。而作为依托旅游产业运作而衍生拓展的视听体验类表现形式，旅游类电视综艺则及时审视并准确把握了这一产业趋势，其通过分布广泛的动态媒体信息资源抓取归纳以及系统精准的文化知识筛选梳理，以电视平台进行知识概念介绍、要点解说剖析、动态咨询分享等具体呈现，继而在充分普及推广旅游文化知识内容的同时，及时高效地将旅游行业的资讯信息进行了传递释放。

2012年在青海卫视开播至今的《时尚旅游》是一档主打旅游文化传播介绍、倡导新型旅游方式推广的集人文性与娱乐化于一体的综艺节目，轻松新颖、紧跟潮流的时尚元素的添加融入是该综艺节目的一大亮点，而活泼诙谐的专业解说与科学实用的建议指导相结合则又是其鲜明特色，这也使得娱乐化的时尚热点讲解与观赏性的旅游体验推介水乳交融。《时尚旅游》善于敏锐捕捉时下社会旅游行业的动态看点，灵活融入既有的旅游文化知识体系进行全新个性的信息释放，整体格调轻松洒脱而又不失专业客观，从而也使得观众群体在充分获取丰富多样的旅游文化知识的同时，也对旅游行业的最新动态进行了系统确切地认知。譬如在2013年下半年长三角地区掀起小团体环保自驾游这一新型旅游风潮之后，该节目就紧跟其后重点择取了乌镇、绍兴以及南京这三座具备代表性的长三角旅游城市作为探究对象并进行实地摄制，接着在同年12月的节目之中进行连续三集的集中推介，循序渐进地将环保旅游、自驾出游、古镇概况等相关情况进行细致讲解，同时也对长三角地区旅游行业的阶段现状、发展趋势等即时资讯进行了评点预测。而在细节层面，该综艺节目则采用了层次递进、环环相扣的解构方式，其先用大约五分之一的时间长度进行环保自驾游的概念介绍，包括环保意识、适宜车型、契合景区等基本知识；接着又用五分之二的时间长度进行重点景区自驾出游的侧重解析，涉及交通路线、美食分布、住宿条件等诸多实用环节，并再次有效普及了相关知识；而余下的五分之二时间长度则用来介绍评点相关景区的近期天气、时下热门景点的基本概况等动态资讯，以便指导建议游客群体自行选择。这种轻松鲜活而又专业实用的解说介绍在推广普及旅游知识的同时，也对旅游行业的即时资讯进行了有效传递，可谓一举两得、事半功倍。

二、创设旅游互动平台，扩大旅游受众范畴

旅游活动是一种具备文化释放性、实体展示性以及观赏消费性的群体活动，在陶冶情操、改善心境、提升地区知名度等方面的突出效益不言而喻。通过合理搭建长期稳定的互动交流的可行机制，让拥有出游观赏、体验消费的不同区域的相同爱好者能够突破空间时间的制约而探讨分享，继而快速增加旅游活动的群体容量以及受众范围，相信对于改善旅游产业结构层次、提升综合收益等大有裨益。而电视综艺本身的娱乐休闲性与开放交流性决定了其可以通过构筑话语中心以及分散传播渠道来发挥释放其引导传播的媒介价值，现阶段的旅游类电视综艺节目也普遍将体验纪实、邀请交流、连线分享作为互动改良的重要环节。这就使得电视综艺在有效创设旅游互动平台机制的前提之下，迅速高效地扩大增加了旅游活动的受众范围。

2004年在旅游卫视开播的《行者》以其鲜明独到的户外出游解剖视角以及体验交流的纪录互动演绎风格受到广大户外探险旅游爱好者的钟爱和支持。该综艺节目主打户外出游的动态介绍、方式解析、纪实体验以及户外爱好者群体的信息共享、谈话交流、连线讨论，实地即时的景观摄录、跟拍解说与演播现场评点、嘉宾观众发言的独特呈现也每每给人以真切活泼、自由轻松的新鲜之感。而通过持续深入的改良更新，《行者》已经全面确立了其以纪实体验与平台互动相结合的基本形式，并不断向全新领域进行延伸拓展，这也使得其在吸引扩大旅游活动受众范围上收效显著。譬如在2014年开年以来，该节目就在保持既有纪实互动的整体风格的同时，将视线延伸至国境边陲地区的小团体户外出游，力求通过更为真实的实地摄录、更显多元的解说互动以及更加实用的探索总结的交互融合，不断吸引挚爱户外旅游的爱好者加入交流互动的平台系统，共同体验分享户外出游的畅快乐趣。在2014年4月的前三期节目中，该综艺就集中关注了青海湖环湖骑行、祁连山骑行以及敦煌戈壁骑行等在中国西部迅速崛起的户外出游团体活动。在这三期节目之中，依旧采用了全程跟拍纪实与转播评点交流相结合的方式，同时派遣并邀请了相当数量的节目组记者与观众爱好者参与尾随体验骑行、即时分享心得、介绍出游动态等等，勇敢无畏的骑行队伍、旷远苍茫的戈壁荒漠、连绵曲折的公路小道以及独特诱人的风味美食交相辉映，着实令人心驰神往。而在其演播厅，主持人则与邀请而来的嘉宾对以上影像进行观赏点评、解析讨论，并即时连线当地节目组记者与观众爱好者进行更为真切的现场展示、询问解惑等双方交流，接着再由主持人、嘉宾以及观众进行集体讨论，共同归纳出安全实用的出游方案。不难想见，这种切实有效的平台化交流互动机制的打造创设，也迅速高效地扩大了旅游活动的受众范畴。

三、营造旅游社会氛围，辅助旅游产业发展

进入21世纪以来，休闲娱乐的生活方式成为精神文明在社会阶层意识氛围层面上的突出表现。而以娱乐体验性和观赏消费性为核心导向的旅游产业也成为这一精神取向的承载介质，并协调促进了社会阶层意识氛围朝向全民式娱乐、理性化消费的多元演变。旅游类综艺节目作为旅游产业内涵延伸在意识呈现上的独特形式，也自觉承担并有效发挥了引导责任与助推作用。目前国内的旅游类综艺节目都以构筑全民旅游活跃氛围、侧面助推旅游发展为重要意旨，尤其是倡导旅游文化熏染性以及旅游产业发展性的大型综合旅游综艺最具特色，贡献也最为巨大。该类综艺涉域广泛、内容宏富、形式多样，注重将人文自然的特征内涵与旅游产业的前景趋势统一交互，继而形成了强大醇厚的感染力、凝聚力以及号召力。大型综合旅游综艺的纷纷涌现开创了人文拓展化旅游综艺的新纪元，不仅切实营造了浓郁活跃的全民旅游社会氛围，而且也充分辅助了旅游产业的更新发展。

2010年金秋开播的《远方的家》是现阶段国内大型综合旅游类综艺节目群落之中当之无愧的个中翘楚，其严谨科学的制作态度、深邃博大的文化内涵以及敏锐客观的探索建言都让同行综艺难以望其项背。而通过一系列长篇连续性子栏目的实践呈现，也使得其更具卓然出众的风格特色。《远方的家》的子栏目普遍立足于系统传播中华旅游文化，全面展示国内各地风景名胜，深入探索传统文化内涵与当代旅游产业的相容共处，具备很高的文艺释放性与综合引导性，对于营造构筑旅游文化的群体氛围以及推介辅助旅游产业的延伸拓展也极为有效。譬如在民族文化全面复兴以及“和谐中国梦”意识理念激荡海内的社会背景之下，以多面展示中华壮丽山水、集中弘扬文化传承更新、深刻探索旅游产业转型运作的长篇连续性子栏目《百山百川行》横空出世。在该子栏目集中介绍“华夏母亲河”的2014年的4月第1期节目“三江并流”之中，从系统介绍青藏高原、横断山脉、三江奇观的相关文化知识，及至视频连线展示当地民俗景观风俗、交通食宿最新动态，再到嘉宾观众分享交流心得体会以及经验、集体研讨出游方案、各自阐述旅游发展新路，缜密连贯、一气呵成的节目演绎令人深切感受到高原矗立般的民族自豪感与大江奔流般的新型旅游发展前景。而全民旅游的社会氛围也被这一浑厚瑰丽的精神动力浸染营造，其所附带催生的辅助推动旅游产业更新发展的价值也显得更为持续深远。

四、结 语

旅游类电视综艺节目以其丰富多样的文化内涵、轻松鲜活的解说点评以及实用多元的指导建议成为当下娱乐消费性电视综艺的新兴代表，其所承载的媒介传播价值对于旅游产业的辅助增益卓有成效。而通过系统解析可以得见，旅游类电视综艺节目在普及旅游文化知识、扩大旅游受众范围、营造旅游社会氛围、传递旅游行业资讯、创设旅游互动平台、辅助旅游产业发展等层面具备鲜明的媒介传播的价值，充分发挥旅游类电视综艺节目助推旅游产业的传播价值，二者可以实现交互双赢。细致深入地认知把握旅游产业的发展趋势，科学全面地解析旅游电视综艺节目的更新导向，旅游类电视综艺节目的运作才能高效稳固、协调持续。

[1]成锦艳.从审美走向娱乐——以《正大综艺》为例看综艺节目的娱乐化流变[J].今传媒，2013（4）.

[2]陈欢.电视旅游节目的发展现状及对策[J].东南传播，2013（10）.

[3]王晶亮.综艺电视节目和地方旅游——“爸爸去哪儿”观后有感[J].旅游纵览，2013（12）.

[4]李志强.谈综艺节目主持人的语言艺术——以董卿的主持风格为例[J].重庆三峡学院学报，2014（6）.

（责任编辑：郑宗荣）

On the Dissemination Value of Tourism TV Variety Show

LI Jinglong
(Jiangxi Clothing Institute, Nanchang, Jiangxi 330201)

With its cultural appreciation value and entertainment experience, tourism TV variety show is crucial in the development of tourism industry. This type of show can not only increase people’s knowledge, audience and create atmosphere, but also is functional in conveying information, building up platforms and accelerating its own development. These media-based values can both expand the range of tourism industry and innovate TV variety show.

comments on tourism; TV variety show; media dissemination; value

G206

A

1009-8135（2015）05-0059-03

2015-05-12

李景龙（1988-），男，江西景德镇人，江西服装学院助教。